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不错过任何精彩瞬间！Tiktok之后，下一个轮到Shein了吗？
在关闭Tiktok的新闻闹的沸沸扬扬之时，另一个中国品牌Shein又占据了各大美媒的头条。越来越多的美国企业组成联盟，发起了“关闭 Shein”的运动。
图片截自shutdownshein.com，版权属于原作者
该联盟概述了 Shein 如何“在不考虑美国法律或道德商业惯例的情况下低调运作”，声称 “Shein 可疑且反竞争的商业行为使其能够以低于市场价的价格销售产品”
“Shein 利用了专为度假回国的美国游客设计的关税漏洞，以逃避数十亿美元的美国关税支付。 ”
在其网站上，该联盟将 Shein 比作“下一个亚马逊，但意图邪恶”。
在 Shein 计划于年内上市并在美国证券交易所上市之前，该联盟呼吁美国官员和美国公众“保持警惕”。
“关闭 Shein 决心保护美国消费者并确保公平的竞争环境”。
作为对该活动的回应，Shein 的一位发言人表示：“Shein 自豪地为客户提供按需且价格合理的时尚、美容和生活方式产品，合法且充分尊重我们经营所在的社区。我们坚决否认这些虚假和毫无根据的说法，并将毫不犹豫地迅速采取行动保护我们公司的权利。”
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影响力在美与日俱增的Shein
话说这年头，尤其是喜欢买买买的小仙女们，一定都听说过鼎鼎大名的Shein
吧？
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这个来自中国的快时尚零售商近些年在快时尚市场的统治地位急速上升。在去年4月初，Shein正式成为全球第一大的时尚零售商，因为它在新一轮融资中获得了 1000 亿美元的估值。这使它比之前全球top 2的服装零售商Zara 和 H&M 的总和还要大。
图片截自retailgazette.co.uk，版权属于原作者
速度惊人的增长
中国跨境电商巨头 Shein 成立于2012年，目前直接服务全球超150个国家和地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心。
在美国，Shein在快时尚领域的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。
Shein 于 2021 年 5 月首次登上购物类别榜首，并成为 2021 年全球第二受欢迎的购物应用程序。在美国，Shein 是 2022 年时尚和美容类应用中下载次数最多的APP，下载量超过 2700 万次。耐克排名第二，有 1250 万，紧随其后的是 Poshmark，大约有 800 万。
图片截自statista.com，版权属于原作者
关键的演变在于，Shein 以令人愉悦的体验来展现供应链优势。它的垂直焦点使它能够提供更好的体验。Shein 看起来和感觉就像一个品牌商店，而不是随机选择的产品。
图片截自marketplacepulse.com，版权属于原作者
据说亚马逊对 Shein 的崛起也没有任何防御措施。在 Instagram 和 TikTok 上，Shein 的追随者是亚马逊的十倍。SensorTower 数据显示，在美国服装零售商中，Shein 的网络流量仅次于梅西百货。而根据 Google Trends 的数据，Shein 在 Google 上的受欢迎程度处于历史峰值，早已超过其他服装零售商。
从品牌建立到世界第一，Shein只用了短短的10年，堪称世界上增长第一快的时尚零售商，它是怎么做到的呢？
精准定位社交媒体
熟悉Shein 的小伙伴大概都有感觉，明面上，Shein 几乎不怎么打硬广，但刷抖音刷instagram的时候总能刷到它。
社交媒体的精准定位一直是 Shein 成功的核心。
该品牌在 Facebook 上拥有超过 2600 万用户，在 Instagram 和“Shein Hauls”上拥有超过 2400 万用户，很多时尚博主都会做Shein 的开箱直播体验，在 TikTok 和 YouTube 上已成为热门话题，点击量达数十亿。
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因为定位的是年轻一代，Shein 还使用“校园大使”这一招儿，他们在大学网站上招募购物者，并为积极的客户评论提供奖励。
身边漂亮、时尚的学姐学妹都穿上了Shein 家的服饰，自然会有越来越多年轻的妹子将Shein 放进购物车里。
更快快快的快时尚
Shein 的成功还在于它为快时尚模式注入了新活力。
这家零售商使用强大的算法来确定新的时尚趋势，其 2,000 人的设计团队以此为基础创造了大量新产品，每天生产令人瞠目结舌的 6,000 个 SKU。
但是，库存并不是盲目生产的。Shein 并没有每件商品生产个数千件，而是以非常少的数量生产库存，订购的商品少于 100 件。
然后，它使用实时信息来查看每件商品的表现如何，如果 SKU 很受欢迎，它会迅速订购更多商品，同时停止销售不畅销的商品。
大牌的设计白菜价 降低成本
与很多快时尚品牌一样，Shein 不断推出新款式吸引年轻时尚且口袋不那么充裕的消费者，并以低价格出售，平均售价大概在10美金左右。
加州新娘在Shein 上买了一件47刀的婚纱
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Shein 在广州有一个4000人左右的工厂，源源不断地提供成品。据 Public Eye 杂志报道，所有这些供应商都集成到 Shein 的软件中，可以自动在它们之间分配订单。这使 Shein 能够异常迅速地响应趋势，并在一周内制造和分发产品。
税收减免帮助国际销售额飙升
据《经济学人》报道，Shein 在美国的份额第一多，为35% 至 40%；其次是欧洲市场。
低价是Shein在海外取得成功的重要因素之一，税收减免帮忙了它的营业额再上一层楼。
尽管在中国生产商品，但 Shein 并不在那里销售，这使其免征中国增值税和消费税，它支付的公司税也较低。
同时，直接运送给消费者，而不是像大多数大型零售商那样运送到配送中心，这意味着零售商不会在美国或英国承担任何进口关税。
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对于这个正在进行时的”关闭Shein”运动，你们怎么看呢？
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THE END
编辑：Dan
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