在推广中，谷歌的作用一直不可小视，特别是谷歌关键字能够帮助企业快速获得精准流量和询盘，谷歌作为全球最大的搜索引擎，自然也是跨境电商卖家推广途径的重要途径之一。但常常我们只关注GMV、ROI、CPM、CPC等可以直接反映工作成果的指标，而忽略了与这些指标息息相关的质量得分。

俗话说得好，要想搜索投得好，质量得分就得高。

质量得分是什么？

质量得分，即Quality Score，是搜索中的一个关键词级指标，可帮助主大致了解质量。

Google对关键词在历史竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。Google会根据质量得分对特定关键字的点击出价进行价格浮动。

总而言之, 质量得分越高, 每次点击费用（CPC）就会越低，你就可以以低价获得更高的排名，从而实现更高的ROI。

计算公式：CPC最高出价 X 质量得分 = 排名

决定质量得分的三大因素：

相关性（关键词与语和着陆页的相关性）

着陆页体验（对点击的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何）

预期点击率 (在展示后被用户点击的可能性)

如何提高质量得分？

要想提高质量得分，我们需要对症下药。上文所提到决定质量得分的三大因素中，指标低于平均值的，都有优化的空间。

一、预期点击率

1）检查平均排名

2）检查语文案

在介绍清楚产品或服务的基础上，文文案是否具有吸引力？是否戳中用户痛点？是否具有一定的行动号召力？

3）检查语点击率

建议重写低点击率（< 1.5%）的语。另外，一个组建议写三个不同的语，多使用附加信息，使语更详细和生动。

4）关键词插入功能

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1655760062662340609