TikTok是一个流行的社交媒体平台，允许用户在短视频中分享创意内容。在TikTok上进行商业运营有两种主要方式：一是直接在TikTok上开店，也就是做TikTok Shop；二是利用TikTok平台上的各类产品引流到独立站上。

1.TikTok Shop：

TikTok Shop是TikTok平台上的电商功能，它允许商家直接在TikTok上展示和销售产品。商家想要开设TikTok Shop，需要完成入驻流程，并学习新手运营指南，以了解平台的规则和最佳实践。此外，商家还需要通过新店铺考察，确保满足一定的条件才能正式开店。

开设TikTok Shop的好处包括：

a.通过TikTok平台庞大的用户基础，可以迅速扩大品牌曝光和触达潜在客户。

b.利用TikTok独特的创意和娱乐性，可以吸引用户的注意力，增加产品的曝光度。

c.TikTok Shop提供了购物功能，用户可以在不离开TikTok应用的情况下直接购买产品，简化了购物流程。

2.引流到独立站：

另一种方式是利用TikTok平台上的各类产品，将用户引流到独立站（商家自己的网站）上进行进一步的营销和销售。商家需要在TikTok平台上创建并投放，以吸引用户点击并访问独立站。为了更好地衡量效果和转化率，商家需要提前在独立站上安装pixel度量工具，以便获取更多的转化信号。

引流到独立站的优势包括：

a.在独立站上有更大的自由度和控制权，可以自定义用户体验和营销策略。

b.商家可以建立自己的品牌形象，通过独立站传递更多信息和价值观。

c.在独立站上可以更全面地跟踪和分析用户行为，获取更详细的数据洞察，用于优化营销策略和改进产品。

无论选择哪种方式，商家都应考虑以下因素：

1.了解目标受众和他们在TikTok上的兴趣，以便制定合适的营销策略和内容。

2.提供有吸引力的创意内容，吸引用户的关注和互动。

3.与用户进行积极互动，回复评论和消息，建立良好的品牌形象和用户关系。

4.不断测试和优化运营策略，以提高转化率和销售效果。

综上所述，TikTok上的商业运营可以通过直接在TikTok上开店或利用引流到独立站来实现，商家应根据自身需求和资源选择合适的方式，并结合平台规则和最佳实践进行运营。