字节跳动旗下的TikTok电商业务正在海外飞速扩张，东南亚市场是其落下的一枚重要棋子。

据英国《金融时报》6月25日援引业内人士估计，TikTok今年在东南亚市场的商品交易总额（GMV）将达到150亿美元，远高于去年的44亿美元，并占到其全球电商业务规模的大部分。该公司CEO周受资本月早些时候承诺，未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。

和国内版应用抖音的发展路径相似，TikTok已经将电商业务作为发展的重点。

2021年，TikTok在印尼和英国上线TikTokShop，商家开通电商业务后，可实现电商功能闭环，直播和短视频购物各环节均可在应用内完成。印尼作为TikTokShop业务的首发市场，2022年的GMV同比增速达到493%。

在印尼市场的成功让TikTokShop迅速将这一模式复制到东南亚的其他国家。

当年4月份，TikTokShop开设越南、泰国、马来西亚、菲律宾四个站点，6月继续开放了新加坡站点。在东南亚市场，TikTokShop不仅允许本地企业和个人卖家注册，还陆续打开了跨境商家的权限。

截至2022年底，TikTokShop在全球开放的7个跨境业务站点中，东南亚就占了6个。东南亚市场也为TikTokShop贡献了更高的业绩增量，当年实现GMV达到44亿美元，较2021年增长4倍。

和其他地区相比，TikTokShop在东南亚国家的GMV增长也更快。2022年底，泰国、越南、马来西亚、菲律宾四国的GMV占比已接近50%，相比之下TikTokShop最早布局的英国GMV占比还不足7%。

TikTokShop虽然在东南亚市场展现出增长潜力，但想要追上老牌电商平台Shopee和Lazada绝非易事。

越南市场调研机构Q & Me发布的一份报告显示，Shopee仍旧是东南亚消费者首选的平台，超过90%的用户用过；Lazada紧随其后，使用率超过55%；只有4%的用户表示，会将TikTok作为他们的主要购物平台。