原标题：韩裔元老出任Lazada印尼CEO

这个周末，Lazada元老张承焕（James Chang）履新出任了印尼CEO，填补了其在东南亚最大的电商市场空缺了很久的领军职位。

在此之前，印尼业务已经很久都是由Lazada的集团CEO兼管 – 从之前的李纯到2022年上任的原泰国CEO董铮。而李纯2020年也是从Lazada印尼CEO的职位提拔成集团CEO的。

不过，和泰国/菲律宾/新加坡相比，Lazada在印尼的业务显然表现并不亮眼。根据墨腾上个月发布的 《东南亚电商平台2023》报告 ，Lazada在东南亚其他所有国家GMV都排名第二，唯独在印尼排在第三，市占率不到排名头部Shopee和Tokopedia任何一家的⅓，而且和第四的本土电商平台Bukalapak非常接近，据说一度还被超过。

当然，在印尼独立上市的Bulakapak和（和Gojek一起打包上市的）Tokopedia我们认为都有很多自身的问题，如果不受到保护的话很难和Shopee、Lazada和去年在印尼做了25亿美金GMV并且今年打算翻三倍的TikTok长期竞争。Lazada在印尼肯定是有很大的提升空间的。

而且，毕竟，印尼在2022年占了东南亚平台整体GMV的一半多。Lazada在印尼落后里面的原因有多层次的 – 但是很大一部分和之前的战略和组织有关系。前几任集团CEO在印尼市场地面花的时间也远没有Shopee CEO多。

张承焕是Lazada最早在2012年的创始团队中为数不多的亚裔之一（Shopee CEO冯陟旻也是）， 更是瑞典人Magnus Ekbom离开后创始团队中唯一留存下来的高管。

他在Lazada的历程：

张承焕在Lazada早期和中期任劳任怨，口碑很好。在担任集团首席跨境官时搭建起了Lazada的跨境物流体系，而担任新加坡CEO的时候则带领了收购的1P生鲜电商Redmart和Lazada的整合 （Redmart后来变成了Lazada app的一个重要入口，并在疫情中发挥了重大作用，虽然也?了不少钱）。

而担任集团首席商业官的时候，张承焕主要负责六个国家的品牌商城LazMall的业务。这也和之前Lazada的战略上比Shopee等竞争对手更重视成熟品牌有关。不过，最近随着阿里“回归淘宝” – Lazada的战略也有可能会做一些调整。

墨腾在最近发布的《东南亚电商平台报告2023》 也提到，Lazada的GMV增长虽然放缓，但是单量其实最近几个季度都在提升，可能已经显示了这种调整。

除了Lazada和TikTok Shop之外，今年下半年估计Shopee也要重新开始做增长。Lazada的全托管业务也搭建团队并开始到处招商 – 即使拼多多的Temu不进来搅局，东南亚的电商市场也会回归到很有意思的竞争阶段。

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