FastData 研究院于日前发布了《2023 年度上半年 TikTok 生态发展白皮书》，并对 TikTok 生态下的相关业务进行了数据排名。
TikTok 直播生态方面，白皮书指出，2023 上半年大促活动带动 TikTok 带货直播数据全面增长。2023 上半年 TikTok 带货直播总时长与总观看人次最高来自于印度尼西亚，其次为越南和泰国。其中单月带货直播总时长与总观看人次增速最高来自 3 月。
此外，2023 上半年 TikTok Shop 全球带货直播间 TOP1 为 Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，其单场直播预估销量和销售额分别为 4.08 万和 Rp92.42 亿。
TikTok Shop 生态方面，白皮书指出，2023 上半年全球 TikTok Shop 主营类目按 GMV 排前三名分别为美妆个护、女装 & 内衣和穆斯林时尚。2023 上半年全球 TikTok Shop 主营类目丰富度提高，美妆个护与女装 & 内衣占比虽有略微下降，但仍为最大品类。2023 上半年 TikTok Shop 全球销售额 TOP3 为印尼小店 Skintificid、越南小店 TRANG CEE STORE、印尼小店 The Originote。
TikTok 商品生态方面，白皮书指出，2023 上半年全球商品销售额榜 TOP20 来自于美妆个护、女装 & 内衣、食品饮料等共 6 个类目，其中美妆个护类目商品上榜数量最多，占比为 60%。2023 上半年全球商品销售额榜 TOP20 来自于马来西亚、英国和印尼共 3 国，其中英国上榜数量最多，占比为 45%，其余依次为印尼占比 30%、马来西亚占比 25%。
TikTok 内容创作者生态方面，白皮书指出，2023 上半年带货达人数最多及增长最多的国家均为印尼，其次为泰国和菲律宾，泰国分别在 3 月和 6 月取得快速增长，菲律宾整体快速增长，在 6 月最为突出。英国、马来和越南三国保持平稳增长。白皮书在分析了 TikTok 内容创作者整体情况的基础上，进一步对 louissescarlettFamily 等各国优秀 TikTok 达人进行细致的数据分析与剖析。TikTok 生态方面，白皮书指出，2023 上半年全球 TikTok 业务迅速扩张，集中覆盖于收入体量大、增速快的发达国家市场，以美国、英国为主要国家的欧美地区贡献了目前收入的主要部分，在东南亚，泰国成为 TikTok 数最多的国家，占比约为 40.1%，其次为印尼，占比约为 32.3%。2023 上半年全球展现量≥ 1 亿数增长约 82.3%，预计到 2023 年底体量较大的市场均呈两位数增长，包括美国（+21%）、英国（+23%）、印尼（+17%）。