Lazada踏上欧洲市场进击之路。
Lazada进军欧洲Lazada与亚马逊终有一战。据媒体消息，阿里巴巴旗下的Lazada集团正准备进军欧洲，在东南亚成功的基础上，与亚马逊和Zalando SE等竞争对手展开竞争。Lazada首席执行官董铮表示，欧洲的市场非常大，对于大多数欧洲品牌来说，阿里巴巴集团是他们最大的零售合作伙伴，“我们去品牌希望我们去的地方”。
同时，他表示Lazada具体计划将取决于经济发展和市场状况，因而暂未透露计划进入欧洲市场的时间，也未说明具体哪些国家。而就在本周，阿里透露，它向其东南亚部门投资了9.125亿美元，使今年的资本流入达到13亿美元。毫无疑问，增资与Lazada的欧洲扩张计划紧密相关。近年来，面对着亚马逊和Shopee的激烈竞争，阿里旗下的海外业务步伐被迫放缓，要想把当初“2036年，阿里将服务20亿人”的豪言壮语变成现实，并不是件易事。不过，无论是如此前传闻和速卖通分工合作，分别负责海外本地电商及跨境电商还是Lazada直接单兵作战，种种迹象都表明，Lazada挑起了阿里出海业务的重任，进军欧洲市场已经被提上日程。
能否顺利进入阿里选择让Lazada带头进行欧洲市场的开拓并不意外。在阿里公布的2022财年业绩报告中，Lazada已成为阿里体系内增速最快的业务之一，二季度Lazada发布的数字商业信心指数报告显示，77%东南亚商家预计二季度销售额将增长10%以上。
但是，即便Lazada在东南亚已经积攒出了成功经验，也并不代表就能顺利布局其他市场。毕竟，Shopee进入法国不久就遭遇水土不服，仅仅不到六周就宣布退出，而波兰市场更有亚马逊和速卖通都没能跑赢的本土电商平台Allergo强势把守，就连tiktok都在弱化英国站点的投入，转而将目光聚焦在东南亚。
除了暗流涌动的外部环境，Lazada内部也面临着难题。此前，为聚焦海外市场，淘宝携手Lazada推出了“淘宝精选”。据介绍，淘宝精选（TBC）是Lazada以国内淘宝天猫店铺为基础，通过和店主签订协议，利用技术工具直接将国内淘宝天猫店铺的产品同步至Lazada平台的计划。但为了让淘宝精选上线，Lazada的内部招商渠道就向淘宝和天猫倾斜，从而导致了原有的招商人员不足的问题。日前，天猫、淘宝又推出“跨境供货平台”，两个平台上的卖家可以“一键签约”，既可为Lazada、速卖通及“淘宝精选”频道供货，也可以为平台上的卖家供货。
但这一政策却被部分卖家指出，优质的国内卖家会被平台优先选走，跨境平台上的卖家即便能联系到这些卖家，拿到的价格也会和平台有很大差别，这一方面是因为卖家采购的量无法与平台相提并论，另一方面平台也无法避免在流量倾斜上有一定的差异对待。另外，在欧洲市场亚马逊、eBay平台占有绝对领地的情况下，欧洲VAT税收对卖家不断加收也是吸引卖家进驻的一大难题。如此看来，Lazada的欧洲布局还道阻且长，但也并非没有突破的机会，卖家如果此时抓住机遇开发新市场，或将获得不错的发展机会。跨境电商社群开启啦欢迎做跨境电商的伙伴进群交流哦加主编好友，拉你进群
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