小孩子才做选择，

成年人卖家收益双收！

1.2万亿美元市场太香！

元老级跨境平台“闻风下场”，

双擎驱动剑指社交电商

普通人出海也能大杀四方…

Part.01

【元老级跨境电商平台升级“剑指”？】

电子商务的出现发展，经历了多阶段B2B、B2C；PC、移动；多形式货架电商、DTC、兴趣电商、直播电商、社交电商等，每一种新形式的出现都迎合了现有的商业市场。货架电商亚马逊风生水起，DTC后独立站优质品牌卖家升级，而现下最强劲增长的社交电商广泛上来说包含兴趣电商、直播电商等它们都具有一定社交性。

于是出现了这样一个怪圈，社交媒体平台转向电商领域，在人们社交的同时把电商的钱站着赚了。而电商平台也想拥有社交属性，它们的做法基本是选择直播live，这个功能也更容易嵌入结合。亚马逊的live平均流量不见水花，eBay于6月22日才测试推行收藏品直播拍卖，沃尔玛联合TikTok办过几场名人脱口秀式直播，难有下文。

跨境平台和社交电商只能二选一？较早助力卖家出海的跨境平台敦煌网却做这样一个决定升级，7月5日，在“ZAI未来”2022 APEC中小企业跨境电商峰会暨敦煌网生态合作伙伴大会上，敦煌网集团创始人兼董事长CEO王树彤现场宣布敦煌网公司正式升级为敦煌网集团，以中心化跨境电商平台敦煌网（DHgate）和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop并重的双擎驱动战略架构，携手年轻新世代，开创全球微贸易新时代。

随着敦煌网公司正式升级为敦煌网集团，旗下两大品牌，‘敦煌网’专指原有的中心化跨境电商平台业务，即DHgate，和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop一起，将服务不同客群，双擎驱动下让人人可参与全球贸易。

具体来说，敦煌网DHgate作为全球中小零售商的一站式贸易服务平台，继续携手广大中国出海的中小企业，服务于全球中小零售商；而MyyShop作为社交电商SaaS平台，面向有社交流量变现需求的“新微商”，帮助他们对接强大的中国供应链，提供快速建站、智能选品，以及全套履约服务。

根据埃森哲报告数据，到2025年，全球社交商务行业的增长速度将是传统电子商务的三倍，达到1.2万亿美元。增长将主要由Z世代和千禧一代社交媒体用户推动，到2025年将占全球社交电商支出的62%。

跨境电商又一场史无前例机遇到来，普通人出海。随着去中心化电商迅速发展，世界上每个人都可以利用社交电商场景机遇，成为社交电商的创作者。在中心化电商需求降温下，这种红人“新微商”将登场爆发活力。

据Influencer Marketing Hub的数据，社交电商创作者的价值至少为1042亿美元，超5000万创作者使用互联网直接向全球观众展示他们的作品，尤其是那些拥有大量私域流量的红人会有更蓝海的变现市场，也将成为各平台的必争之要素。

面对社交电商崛起大势，以及海外“红人经济”巨大的蓝海市场，敦煌网集团的破圈升级无疑是紧跟风向标，通过两支主“引擎”的高效联动配合，提供专注一体化的供应链及社交电商SaaS服务，推动跨境贸易和海外本土零售实现更优秀的融合。大概高瞻敏锐，优化执行是敦煌网集团能成功且走得更远的原因之一。

Part.02

【Z世代改变电商格局，MyyShop成出海新选择】

作为移动互联网原生代，Z世代正成为消费主流，占据全球人口的三分之一，这一最大的消费群体也在慢慢改变电商格局。

TikTok国际化电商主播增长负责人丁桥分享了她的行业观察：“TikTok用户中Z世代占比高达60%。对他们来说，个性和价值观十分重要，愿意为能够突出个性的产品支付高价，‘新、奇、特’产品往往能吸引他们的注意力。”

这样的消费特性，和社交电商模式一起迅速席卷全球市场，也重塑了跨境电商业态。

而敦煌网的顺势寻找新动能是在2020年推出MyyShop，这是一款去中心化跨境电子商务的新软件即服务 ( SaaS ) 产品，使每个人都能轻松参与全球贸易，降低准入门槛并赋予全球社交媒体内容创作者流量变现、电商创业的能力。

2022年6月，MyyShop宣布品牌焕新，打出“用社交影响力成就好生意”的口号，让全球小微企业、社媒内容创作者、网红、KOL等带有私域流量的人群直连中国供应链，提供从选品、建站、营销到履约的全链条服务，帮助用户实现通过社交流量赚钱的目标。不仅提供工具，把生意做成，更围绕“变现”，强调把生意做好。

现阶段MyyShop已经组建了完善的SaaS生态矩阵，包括大数据选品SaaS平台先知AI、社交电商建站平台星移、社交电商智能营销平台纵横、跨境物流智慧平台驼飞侠DHLink、社交电商教学平台星链。截至2022年6月底，MyyShop触达的全球网红博主数量突破166万，沉淀商品超400万，短视频播放量合计突破1473亿，覆盖全球粉丝人次超过1300亿。预计3年内MyyShop带动交易额将突破38亿美元，同时活跃网红数量突破100万。

MyyShop依托当下最火的社交媒体以及过去18年来敦煌网的电商数据深厚沉淀，打造了围绕社交媒体场景的AI数据分析产品，紧紧把握‘流量’这个关键词，帮助跨境卖家完成基于爆款、红人、数据的挖掘和洞察，通过爆款的一键选择、变现，红人的一键联系、对接，以及的一键设计、投放，结合手把手教学，帮助卖家完成流量从发现到变现的无缝转化，已成为跨境出海的新路径之一。

此外，在7月5日的峰会上，敦煌网集团宣布与谷歌深化战略合作，共同打造的智能跨境营销引流工具“汇投平台”宣告升级焕新，坐拥谷歌先进的智能技术和渠道流量资源的同时，又结合了敦煌网集团平台级数据能力和投放经验，对接包括Google shopping（PLA）、Smarting shopping（SSC）在内的多渠道流量工具，以及Facebook、Kwai、TikTok、SEO工具和联盟等多种海外流量渠道，为卖家找到精准契合的流量。

左谷歌搜索，右社交电商，B2B跨境出海代名词的敦煌网正式战略提级，新出海路径下，人人皆可贸易，只要“你想”和“你能”。看起来成为了一场个人卖家之战，但如果你能合理借力这些平台，那么“团战”将会轻松的多。