原标题：投放新动态：Tiktok搜索上线啦！

Tiktok推出搜索投放服务“Search Ads Toggle”，允许品牌在Tiktok搜索结果中投放。

当启用搜索切换时，系统会使用商的现有内容自动创建，并根据相关用户查询以及自然搜索结果进行投放。

这些被标记为“赞助”内容，并根据相关性、用户意图（从搜索查询中了解）以及从其他用户行为中获得的更广泛的了解，出现在结果页面上的不同位置。

TikTok搜索程序是自动化的，主可以在TikTok平台上选择其品牌是否会出现在搜索结果中。TikTok表示，平台所有都会纳入搜索库存。也即是说，在TikTok上有投放的品牌都会默认呈现在搜索位，除非手动操作关闭。此外，主可以应用“否定关键词”，以避免出现在与品牌不相符的搜索结果中。

TikTok从去年就开始测试搜索，其表示，根据7月份进行的内部测试，由于搜索的转化效率更高，70%打开搜索的实验组的每次操作的CPA（Cost Per Action，按受众行动付费）更低。

早期参与测试搜索的品牌包括雅诗兰黛旗下品牌倩碧和彩妆品牌Dibs Beauty等。TikTok表示，通过搜索倩碧的点击率提高了51%，记忆留存提高了7.4%。此外，与非搜索相比，Dibs Beauty的转化量提高了8%，转化率提高了6倍，每次转化费用降低了22%。

TikTok这次开放的功能，在提高转化率、降低转化费用等方面发挥着积极影响，对一众想要花费更少的钱得到更高产品曝光率的卖家来说，无疑是一个好消息。

另外，商还可以通过在组中添加“否定关键词”，确保仅出现在与其品牌相关的搜索查询中。不过值得注意的是，该功能并不作为独立的产品，商需要同时购买TikTok的信息流。

事实上，TikTok向来都很重视平台上业务的发展，从去年7月开始，它就一直在测试搜索功能。如今，Search Ads Toggle已经正式落地，TikTok正式进入搜索领域，这也标志着其在业务领域迈出了关键的一大步。返回搜狐，查看更多

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