文章摘录店匠D2C公众号
Google 作为海外最大搜索引擎，是独立站不可缺少的营销渠道
受新冠疫情影响，很多跨境电商独立站卖家在营销方面“勒紧裤腰带”，搜索引擎的竞争也因此愈加激烈
四大趋势
1、数字支出将增多：2020年受新冠疫情影响，许多行业在 Google 的支出有所减少，比如亚马逊去年早些时候就从 Google 搜索中撤出了，受影响最大的旅游业支出更是大幅度下降。2021年的数字支出将增长17％。根据 IAB 的最新研究，“相比2020年，预算最少的卖家预计在2021年支出也将增加5.3%。Google 经济影响报告显示，企业在 Google Ads 上每花费1美元，就可以获得2美元的回报。所以即使是在新冠疫情影响全球的情况下，Google Ads 依然是及时且高针对性触达目标受众的有效方式
2，自适应搜索（RSA）或将成为主要格式：自适应搜索（简称 RSA）可通过机器学习和各种信号来预测标题和哪种组合最能引起消费者的共鸣，展示更丰富的文字信息以及更切实相关的内容在 Adalysis 进行的一项比较测试中，相对于全面展开的文字，RSA 带来的点击率更高。在 PracticalEcommerce 的一项测试中，使用 RSA 可以降低每次点击费用和每次转化费用
3、智能出价大受欢迎：人工智能在 Google Ads 中的应用越来越广泛，智能出价（Google Smart Bidding）就是其中之一。智能出价是一种可以针对转化次数或转化价值进行优化的自动出价策略。它通过机器学习技术来帮卖家优化出价。卖家可以根据自己的业务特点和目的去个性化应用不同的智能出价策略，如目标每次转化费用、目标支出回报率、尽可能提高转化次数等。智能出价高效又精准
4、视频火热：HubSpot 显示，2021年视频营销将增长到93%，视频在营销策略中发挥着越来越重要的作用。YouTube 作为海外主流的视频平台，在美国的市场占有率约为90%，每天约有600亿美国用户访问。也就是说，YouTube 上流量相当可观。现在越来越多卖家使用 Google Ads 视频系列在 YouTube 上投放
视频最大的优势就在于可以触达更广泛的潜在消费者。当消费者在屏幕上观看他们喜欢的视频时，适时显示视频，从本质上来说会带来更多的展示次数和更高的参与