近日有消息显示，TikTok 方面对其 ” 商务帮助中心 ” 页面进行了更新。其中显示，自 2023 年 9 月 12 日起，Storefront 服务将在全球范围内停止服务。
公开资料显示，Storefront 服务是由 TikTok 与加拿大独立站建站服务商 Shopify 在 2020 年合作推出，允许商家在 TikTok 上展示商品、并为独立站引流。由于可引导用户跳转至外部平台交易，因此这一模式也被称为半闭环模式。而这一服务的关停，也意味着 TikTok 将切断电商外链，独立站卖家将无法通过该平台在短视频、直播和中销售商品。
对此 TikTok 方面表示，”（商家）尽快迁移到 TikTok Shop 非常重要 “，以及 ” 在 TikTok，我们致力于打造本地、引人入胜和娱乐性的购物体验，使您能够有意义地与客户互动并发展业务。随着零售业的快速变化，我们致力于加强和扩大我们的产品供应，以满足您不断变化的需求。这就是我们创建 TikTok Shop 的原因 “。
有相关数据显示，近几个月来部分区域的 TikTok Shop 商家开店数量迅速增长。其中以美国为例，据特看科技方面公布的相关数据显示，TikTok Shop 商家数量已从 2023 年 4 月的 300 多家增长到 7 月份的将近 6000 家，其中在 6 月甚至实现了 6 倍速的增长，同时对应单月 GMV 也从 4 月的 623 万元增长至 7 月的 3.4 亿元。
此外 TikTok 方面还宣布，为保证用户体验、避免受到误导性影响，将不允许达人同时在多平台直播。对此有观点指出，这或是 TikTok 加速构建电商交易闭环的征兆。
事实上，此前在 7 月底、8 月初就曾有传言称，TikTok 方面或即将切断外链，并且当时曾有相关商家透露，”TikTok 在好几个月前就不再允许新的卖家注册半闭环店铺了 “。同时随着 TikTok 上线全托管模式，以及有消息称该平台正在美国寻求与第三方物流合作，通过免费送货和其他补贴来吸引商家，有观点认为，该平台正在加速电商业务落地，或将由此前的半闭环模式进入全闭环模式。
此外需要注意的是，今年 6 月初曾有消息源透露，TikTok 方面或已将其电商业务的 2023 年商品销售额（GMV）目标定为 200 亿美元、较去年的 44 亿美元同比增长超过三倍。而且该消息还透露，为实现这一目标，TikTok Shop 将继续重点开拓印度尼西亚等新兴市场，同时在欧美等地也将继续扩大业务规模，并将以追赶亚马逊作为目标。
【本文图片来自网络】