最近希音（SHEIN）在西班牙开了马德里Calle Sandoval3 号开设了一家“快闪店”，其在海外受到大批年轻人的喜爱。希音（SHEIN）是一家2008年诞生于中国的快时尚零售商，国际B2C快时尚电子商务公司。主要经营女装，但也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。

2021年5月，应用追踪公司APP ANNIE和SENSOR TOWER数据曾显示，SHEIN取代亚马逊成为美国IOS和ANDROID平台下载量最多的购物应用。SHEIN在时尚和服装网站类访问量目前排名世界第一,同时在《2021年BrandZ报告》中，SHEIN在中国全球品牌年度指数中排在第11位，甚至比腾讯和大疆的排名更高。2021年SHEIN全球销售额高达160亿美元。今年4月初，在最新一轮融资后，SHEIN估值已达1000亿美元，超过H&M和Zara估值之和。

但是，“人红是非多”，SHEIN不得不面对一些问题，SHEIN或其位于香港的母公司ZOETOP BUSINESS CO.，过去3年来在美国至少在50宗涉嫌商标或版权侵权的联邦诉讼中被列为被告，几乎是其主要竞争对手H&M的10倍。SHEIN对此辩称，其贩卖商品的任何侵权行为都不是有意为之。

在海外涉及到时尚或服装业最需要注意的两点，一是版权，二是环保。现在树大招风的希音已经很难“闷声发大财”，国外市场规则约束和市场竞争的加剧，是希音实现上市和持续发展需要直接面对的挑战。