据Law360，美法院更新文件显示，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向Temu29个商铺在内的涉事方发布了TRO（临时限制令），要求停止涉侵权Shein的行为，此次Temu平台上这些涉侵权的数十款产品涵盖男装、休闲装等范围广泛。这是日前Temu针对Shein在美重启诉讼后双方事件的最新进展。法院12月19日文件显示，该临时限制令还被批准延续。

此前在2023年8月和2023年9月美国法院和英国法院还分别针对Temu涉侵权Shein颁发临时限制令。

TRO是一项临时禁令，是法庭为了保护原告（权利人）的权利，在紧急情况下要求相关当事人作出一定行为或禁止作出一定行为的法院令状。在电商商家涉侵权的案件中，TRO可以同时约束电商平台与入驻商家。针对电商平台，TRO的要求可能包括向原告提供相关商家的信息、禁止宣传涉侵权产品、冻结相关商家的账户。针对涉侵权的入驻商家，TRO的要求可能包括禁止继续售卖涉侵权产品、禁止转移在电商平台上的资金等。

“Temu大概率会执行这个判罚，下架涉及侵权的店铺商品。”中国国际电子商务中心电商首席专家、研究院院长李鸣涛在接受《中国报道》记者采访时表示，“Temu是平台企业，侵权商品的所有权仍属于开店的商家，侵权的主要责任也在商家。”

广东宋氏律师事务所执行主任李晓月律师表示，不同于先前，本次TRO禁令系对Temu的部分商家发出，并对商家的销售和资金转移行为作出限制和禁止。在TRO临时限制令的限制下，Temu及其商家在内的涉事方必须对其涉侵权的行为在法院规定的时间内作出整改。

“海外一些市场对于品牌知识产权保护的法规和政策完善和周密，对于侵权行为的查处也很严格和规范。国内企业‘出海’，若为了贪图一时之利而罔顾法规，或是怀有侥幸心理，都将无可避免地受到当地法律的制裁。”李晓月说。

据悉，自Temu于2022年9月上线后，Temu和Shein双方就纷争不断。

2022年9月，Temu正式登陆美国市场，Temu被指提前上架不少Shein自有服装品牌的同款产品，并把价格“打下来”20%以上。2022年12月，Shein针对Temu发起指控，表示“Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁Shein，并且抄袭侵权Shein品牌及产品”。

2023年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对Shein提起诉讼，指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中Temu最主要提到了Shein利用市场支配力量阻止厂商与Temu合作，Shein当时表示“Temu的诉讼没有法律依据”。8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了临时限制令，强制Temu停止继续侵权Shein。根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭Shein平台服装设计和板式;屡次无视Shein发出的侵权通知(DMCA通知)，或将产品设计稍作修改后重新上架等。9月，针对Shein提起的在Temu上发现上千张侵权图片，英国法院对Temu也颁布临时限制令，要求其停止对Shein的侵权行为。10月，双方都撤销了在美国的诉讼。12月14日，媒体报道Temu在美重启对Shein的诉讼。12月19日，美法院批准向Temu29个商铺在内的涉事方发布的TRO（临时限制令）的延续。

同为出海企业，备受关注的Temu和Shein模式不同。据了解，Temu是全品类平台模式，平台上为第三方商家产品，但商家没有定价权，定价、销售和运营、物流等环节由Temu平台负责，凭借这一全托管模式，在过去一年里，Temu发展迅猛，多次登上应用商店热门榜单。

Shein则主打时尚品类，从自有服装品牌起家，销售包括第三方商家产品和大量自有品牌产品。同名自有服装品牌Shein在海外比肩西班牙ZARA和瑞典H&M，是海外消费者最喜爱的时尚品牌之一。

北京市中闻律师事务所合伙人、互联网法律业务部主任李亚建议，境内企业“出海”应尤其关注知识产权的海外保护问题，同时跨境电商平台要尊重当地法规，保障合法合规经营，避免侵犯知识产权。

在李鸣涛看来，现阶段中国跨境电商平台在海外主打的竞争策略仍然是突出商品性价比，在抢占市场份额的阶段适度的商业竞争有利于出海平台企业发展，也会丰富中国“出海”企业的选择。但长期来看，不同的跨境电商平台如何避免同质化低价内卷，实现错位发展将是中国电商“出海”平台必须要去面对的，因为价格最终有卷不动的底线，过多地压缩供应商利润也难以长期维系一个商业生态。

经过多年高速增长之后，当前我国跨境电商正在从“流量红利”阶段转向“创新红利”阶段，在业内人士看来，创新、绿色、协同、规范会成为跨境电商发展的新方向。

为加快内外贸一体化发展, 12月11日，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，为优化内外贸一体化发展环境，强调了加强知识产权保护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项行动，及时纠正制止网络侵权行为；同时加快内外贸品牌建设，持内外贸企业培育自主品牌，培育知识产权优势示范企业，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。

李鸣涛建议，跨境电商企业应更加注重创新驱动，抓住AI、区块链等新技术发展机遇期，创新跨境电商应用场景，提升用户和供应商双向服务体验；同时也要通过创新走出单纯已低价为导向的同质化竞争泥潭，发挥不同出海企业的独特核心优势，做强特色服务，在相互借鉴的基础上实现错位发展，共同做大做强跨境电商生态。

撰文：《中国报道》记者 张利娟