前段时间，国外一些服装品牌主动作死，首先是H&M在官网发布信息，抵制新疆花，引发众怒。随后优衣库、Muji、GAP、宜家等品牌也被扒出在抵制新疆棉花之列。
中国作为全球最大的服装生产国，同时也是最大的服装消费国，每年生产了全球60%的服装和70%以上的化纤制品。完全有着替代这些外国品牌的能力，比如今天我们要讲的这个对标ZARA的中国品牌：SHINE，它的中文名是“希音”，来源于道德经的一句话，“大音希声，大象无形”。
1，品牌历程
希音成立于2008年，是一家专注于女装领域的快时尚出口跨境电商互联网公司，目前也拓展了男装、童装等业务板块。公司在全球各地都设有分支机构，拥有近万名名员工。
说起SHINE,大部分国人都没有听说过它，但是它现在已经有了一千亿的市值估价，规模超过了95%的A股上市公司。稍微搜索一下，就知道它在海外可以说是家喻户晓的品牌，它在多个国家的购物雷APP中稳居前十。
短短几年时间，希音暴风式崛起，从无名的电商小作坊到横扫海外市场的新晋服装王者。尤其是在美国，现在在美国网上卖服装，亚马逊第一，希音第二。
希音的业务覆盖全球230多个国家和地区，尤其是在疫情严重的去年，海外实体店生意萧条，而希音趁势爆发，营业额翻了两倍。当时希音在广东