亚马逊就像许多年轻人一样，在青春期经历过多次的形象转变。这家科技巨头由杰夫·贝佐斯（Jeffrey Preston）于 1994 年 7 月 5 日创立，这周五，也正是亚马逊成立 25 周年纪念日。 亚马逊从一开始就是家在线书店，从那时起，它就开始涉足我们生活的各个角落，销售电子产品，电影，音乐，服装，杂货甚至房屋。

但它销售的产品类型或市值并不是我们观察亚马逊发展的唯一镜头。它的标志在过去的 25 年里发生的变化也表现出了这家科技巨头所经历的巨大变化。 查普曼大学（Chapman University）专门从事信息设计的大学副教授 Claudine Jaenichen 表示，视觉语言的力量是非常强大的，它会随着时间的发展来调整自己的状态，以适应当下人们的消费和生活习惯。

亚马逊最早的标志，从 1995 年到 1997 年

亚马逊的第一个品牌标志是最能直接解释其名称的直观表现：蓝色的背景下一个大写的 A 字中融入了亚马逊河，蓝色的文字下面是亚马逊的口号：地球上最大的书店。在回来的版本中，亚马逊将该标志改为深棕色，但其造型一直没有改变。

在这个版本中我们可以看到亚马逊最初的样子，但它并不是最完美的标志设计，在标志中拥有一条河流，看似是品牌故事的来源，但并没有真正邀请消费者成为这个故事的一部分。

1997 年和 1998 年

在亚马逊成立两年后，他们终于放弃了“河流”标志，而是采用了一个全新的字体。在这个版本中，亚马逊正在试图找到他们品牌中的立足点。