如今提到跨境电商平台，第一个想到的应该就是亚马逊，而非ebay,然而ebay可以说是跨境电商鼻祖，但是最近态势跟不上亚马逊、速卖通这些后辈了，虽然也有人在这里赚钱，但无论是获得成功的概率还是获得利润的程度都没以往那么大了。
企业难
一、内部原因
定位调整：快乐并痛着
首先来看一下eBay的商业定位。2008年，John Donahoe接任eBay总裁兼CEO，改变了公司以往的经营策略。根据当时的发展，他制定了缩减公司开支、稳定商品价格，拓展新盈利点的战略计划，Paypal便是eBay拓展服务类型的产物。此后，其又试图将eBay打造成全球贸易供应商，并于2011年收购美国知名电商解决方案及服务公司GSI Commerce和开源电子商务平台开发商Magento，但在亚马逊开发云服务之后，eBay此次收购意义就略显单薄了。
在经营模式上，John Donahoe选择避开竞争对手亚马逊专注的领域，采取“迂回政策”，将目光转向C2C二手商品买卖。此后，B2C在全球逐渐火热，eBay由C转向B，开始