在4月11日的一次雷霆行动中，200名执法精英突袭了位于杭州余杭区的Pandabuy总部，这个知名的“反向海淘平台”瞬间陷入风暴中心。同时，其合作伙伴WeGoBuy的公司和仓库也被查封，40余名主要嫌疑人被采取了刑事强制措施。

这场打击假冒商品的风暴并非孤立事件。据英国知识产权机构Managing IP的报道，这次行动是上海长宁警方与杭州执法部门的联合行动，涉及Pandabuy在20多个城市的供应链，更多的嫌疑人还在抓捕中。此外，伦敦市警察局知识产权犯罪部门（PIPCU）也在英国展开了联合执法侦缉活动。

Pandabuy的罪名是涉嫌销售假冒名牌商品。这场围捕行动始于6个月前，由16家品牌联手，在多家国际知识产权机构的支持下，形成了一个打击假货的“复仇者联盟”。其中，国际运动品牌巨头NIKE可能是领头者，因为其畅销鞋款也是假冒的重灾区。

“反向海淘”这一概念始于2014年，最初在海外华人中流行。他们热衷于在国内平台购买价格优势明显的商品，再通过跨境物流发往国外。这一趋势很快被欧美买家“偷师”，他们也开始向中国电商平台下单。

2015年，中国跨境电商交易规模达到5.4万亿元，同比增长28.6%。2016年，跨境电商正式站上风口，敦煌网、速卖通等平台飞速发展，SHEIN、TEMU等则是近年的后起之秀。

2022年，Pandabuy悄无声息地出现在跨境电商的舞台上，迅速攫取了大量市场份额。两年间，主打运动鞋服、时尚服饰的Pandabuy席卷欧美，成为中国跨境市场中业务体量最大的平台之一。Pandabuy在200多个国家拥有超过700万注册用户，日均订单量接近10万单，代购业务销售额日均超过1000万元，2023年电商交易总额达到396亿元，公司营收超过40亿元。

然而，Pandabuy的火爆背后，其背景信息却异常低调。创始人苏俊是一位90后的“富二代”，原本并非从事跨境电商行业。Pandabuy最初的公司名为PANDA (UK) TECHNOLOGY CO., LIMITED，注册地位于伦敦金丝雀码头附近的一间公寓内。一年多后，Pandabuy将伦敦公司转让给了香港公司，香港Pandabuy的董事兼唯一股东是苏周平先生。

Pandabuy的成功并非偶然。它不参与假货的生产制造，而是作为一个购物代理平台，充当卖家和买家之间的桥梁。Pandabuy通过强大的跨境物流体系将仿品运输到各个国家，成为一个交易撮合平台，游离于灰色地带。

Pandabuy的创新之处在于其营销策略和服务质量。它基本不做付费广告，100%的流量来自社交媒体，YouTube、Facebook、Instagram等平台都是其“病毒”发酵池。Pandabuy还使用了谷歌开发的Spreadsheet文档，通过营销联盟吸引网红和消费者。此外，Pandabuy提供的官方鉴定“质检”服务，确保用户收到与订单照片毫无二致的商品。

然而，Pandabuy的好日子并没有持续太久。2023年8月24日，中国国家知识产权局副局长胡文辉在北京会见了耐克公司副总裁兼首席公共政策官柯世辉。此举绝非巧合，知识产权机构Rouse和Cantoop均表示，对Pandabuy的调查始于NIKE拜访中国国家知识产权局之后的一两个月内。

NIKE对假货的打击力度一直很大。2021年，NIKE对589个网站、676个社交媒体账户以及100多家身份不明的公司和个人采取法律行动。2023年年底，NIKE忍无可忍起诉了Youtube上的球鞋博主EbenCedazFox，这位博主在视频中展示了如何在Pandabuy购买的NIKE仿品成功退货。

Pandabuy的覆灭不仅是一个警示，更是一个信号。在全球经济下行和地缘政治环境不稳定的背景下，反向代购的需求真实存在。即便在高收入的发达国家，不少年轻消费者也不再避讳购买假货。中国也在加强打击假冒商品的力度，提升执法部门的监管力度和遏制力量，以改变产业结构和建立新国际形象。