导语：蓝海市场表现依旧突出

近期，不少电商平台公布了2024年第二季度财报，有人欢喜有人忧。

美国电商平台Etsy财报数据显示，其第二季度销售额同比下降2.1%，综合净收入也较去年下降890万美元，综合收入较去年增长3%达到6.478亿美元。美国家居电商巨头Wayfair的总净收入同样有所下降，二季度同比下降了1.7%，净亏损为4200万美元，非GAAP调整后EBITDA为1.63亿美元。

亚马逊和eBay这边，实现了正向增长。

亚马逊二季度净销售额约1479.77亿美元，同比增长10%，净利润约为134.85亿美元，同比增长100%！不愧是业界大哥，地位还是稳稳的。不过根据业务类型来看，广告服务、AWS云服务、第三方卖家服务的净销售额增速贡献较大，同比增速分别达到20%、19%、13%。

eBay第二季度收入和GMV均以1%的微弱同比增速保持增长，但净利润同比增长31%达到2.24亿美元。

红海市场“卷生卷死”竞争激烈，除了头部平台外，其他平台增速并不明显，近些年备受关注的新兴市场的电商平台增速又如何呢？

拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）也发布了相关信息，今年二季度财报数据亮眼，多项数据超出预期。财报数据显示，美客多二季度GMV达到126亿美元，同比增速20%。营收也实现了新高51亿美元，同比增长42%，净利润更是猛增103%，达到5.31亿美元，净利润率为10.5%。

图源：美客多

对于为何业绩飙升，美客多首席财务官Martin de los Santos认为巴西、墨西哥出力较大，尤其是在巴西业务尤为突出，贡献出36%的增长。据了解，当地消费者正逐渐转到线上市场，电子商务已渗透到约1400万个巴西家庭（来源Kantar，《2024年第一季度消费者洞察》数据），这都给美客多提供了更多客户来源。

另一方面，今年上半年巴西零售业巨头Americanas的破产保护和资产重组计划也获得了里约热内卢法院批准，其长久以来的财务危机也导致大片市场空出，被美客多收入囊中。

墨西哥市场在第二季度也表现不错，GMV增长了30%。在阿根廷，尽管第一季度形势严峻，但在美客多进行大笔投资完善用户体验后业绩也有所改善。

图源：美客多

不仅是营收水平向好，Mercado Pago（拉美线上支付服务）月活跃用户也同比增长37%，实现用户数超5000万的新高度。同时，美客多本季度卖家数量也实现了2021年以来的最大增速，不仅为平台带来更为丰富的商品数量，当日达、次日达发货数量也创新高，平台效率进一步提升。

这也解释了为何全球电商增速放缓的背景下，为何拉美地区的电商平台还能保持高速增长。这片地区本身就有市场空白待开发，当拉美地区支付、物流等电商基础设施日益完善，在线购物用户教育的逐渐普及，当地电商事业就如虎添翼，实现快速发展。

据了解，美客多今年分别拿出了46亿美元和24.5亿美元建设巴西、墨西哥市场，也算是狠下心来谋发展。一、二季度财报也证明了美客多建设的有效性，现在市场上也普遍看好美客多接下来的发展，对其抱有信心。

对于跨境卖家来说，美客多的财报数据意味着蓝海市场的崛起吗？拉美是否值得大力布局？

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Statista数据显示，在2023年拉美地区电商市场销售额就超过1170亿美元，同比增速更是高达30%，高于全球多数地区。预计2024年至2027年间，该地区仍将保持两位数增长，到2028年销售额有望达到2050亿美元。拉美地区的增长潜力，可见一斑。

在网购用户数上，拉美也保持着强劲增势。目前，拉美约有3亿线上消费者，到2027年这一数字或增长超过20%。而且，巴西等地网红业发达，也为社交电商奠定了基础。

有市场空间、有保持增长的用户，对于在红海市场增势不明显，想要谋求新的快速增长的市场的跨境卖家来说，拉美无疑是可以开拓的新市场。

而且，当地不仅有美客多这样的本土平台，还有Temu、Shein等这类我国卖家比较熟悉的平台。尤其是处于成长期的平台，往往能给予卖家更多入驻优惠政策。据悉，Shopee今年也在墨西哥/哥伦比亚/智利站点启动了电商业务，目前正在招揽国内买家。根据市场信息，卖家入驻后，无论是孵化期还是成长期，Shopee均会提供相应的曝光资源、专属补贴，帮助卖家站稳脚跟。

你认为，拉美市场现在值得入局吗？