（全球TMT2023年1月18日讯）英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)最新发布的报告显示，尽管亚马逊的品牌价值从3503亿美元下降到2993亿美元，但它还是重新成为全球最有价值的品牌。

The world’s top ten most valuable brands 2023

每年“品牌金融”都会对全球最大的品牌进行评估，对各个行业和国家的品牌进行排名。最有价值和最强大的500个品牌将被列入每年的“全球品牌价值500强”榜单中。

今年以来，亚马逊的品牌价值下降了500多亿美元，其品牌强度评级从AAA+降至AAA。“品牌金融”的研究发现，顾客对亚马逊的服务认可度下降。与此同时，消费者向他人推荐亚马逊的意愿也降低了 。同时，一些人正在返回到线下购物，减少了对在线零售的需求。

苹果（品牌价值下降16%，至2975亿美元）已跌至世界第二大最有价值品牌，今年品牌价值的下降与预测收入的下降有关，因为中断的产品供应链和受限的劳动力市场预计将限制其主要硬件产品的供应。

在snapchat和推特(Twitter)落榜后，今年共有48个科技品牌出现在排名中，相比2022年的50个减少了两个。其他以科技为重点的品牌也发生价值下降，包括三星集团（品牌价值下跌7%，至997亿美元）、阿里巴巴（品牌价值下降56%，至100亿美元），Facebook（品牌价值下滑42%，至590亿美元）和微信（品牌价值跌19%，至502亿美元）。

积极的方面是，Instagram（增长42%，达到474亿美元）和领英(LinkedIn)（增长49%，达到155亿美元），由于实施了良好的服务商业化战略，两个品牌的价值在科技领域有所增长。

作为向低碳经济更广泛过渡的一部分，电动汽车需求增长。电动汽车制造商特斯拉（品牌价值增长44%，达到662亿美元）和比亚迪（品牌价值增长57%，达到101亿美元）成为品牌价值增长的大赢家。