什么是爆款？我这边来分享一下爆款到底是怎么一回事。

所谓的爆款，就是超常传播，它有必不可少的要件：

1. 热点话题

2. 主流情绪

3. 大众共鸣

所以我们可以这么简单的总结一下：合适的议题、根据议题切中主流情绪，并且通过一定的方式表达出来，它就会出爆款。

我们先来讲热点话题。

有些热点事件，公众不分男女老幼，不分社会阶层，都会无差别地关心。一般来说，能激发我们恐惧的信息最具传播能量，这是进化的结果。

就像森林里面，动物们发出各种噪音，但是猴子或者鸟儿发出警报：「老虎来了」，大家根本不用看到草丛里面有老虎，立即四散而逃。对恐惧信息不敏感的，被大自然淘汰了。

所以，我无论是不可抗拒的地震、火山爆发、大洪水，还是属于人为责任事故的疫苗失灵、食物中毒、沉船车祸、楼房倒塌、垮桥，还是重大人身伤害、司法不公等，凡是让我们丧失安全感的事件，其实都是最容易引发共鸣的内容。没办法，负面新闻最容易传播，这是人性。

仅次于恐惧的情绪，是愤怒。愤怒本质上是情绪唤起后，人在身体上做好战斗和攻击准备的状态。而且愤怒需要迅速识别敌我，需要周围的人站队，人们热爱传播愤怒情绪，潜意识里也是为了以此迅速重新识别自己是跟谁一边。

但是热点并不需要所有人都关注，才叫热点。比如天下不下雨，对于池塘里的河马和鳄鱼来说非常重要，但是对于骆驼来说，它就无所谓；同样的，房价问题、个人未来的发展机会，年轻人非常关注；而医疗问题、教育问题，上有老下有小的中年人就会非常关注。对于同一个一体，不同的人群关注程度是不一样的。只有是一个人数足够多的群体关注，它就是热点问题。比如幼儿园问题，单身的年轻人根本不会关注这个问题，但对于家长来说，就是个天大的问题。家长关心，它就是热点。

一个热点事件发生后，公众的情绪一般都可以描述为连续的光谱，但是，大多数人都情绪会高度聚焦在一些特定的点，这个可以叫做「主流情绪」。

判断什么是主流情绪的方法很简单，就是你看在社交媒体上，哪一种声音和情绪占多数。接下来要做的事就是表态。

热点事件的爆款，最简单的操作策略，就是聚焦引发共鸣。找到主流情绪之所在，把全部的努力和功夫，都用在如何聚焦，并且如何放大这种情绪上，让人产生强烈的共鸣。

以范冰冰少缴税 2 亿多，加上罚款一共 8 亿元这个新闻为例。这个新闻无论你怎么写都是大热点，这个我就不展开了。

第二个主流情绪，只要你用心，你就会发现这件事几乎你能想到的所有立场和声音，网上都有。但是公众情绪最激励的，就是两个点：

1.范冰冰凭什么能拿这么多钱？