周三. 7 月 24th, 2024

国家电商大平台亚马逊开始对平台的国外商家进行严厉打击,中国电商账号被大量封停,其中还有企业半年亏损7.4亿元,亚马逊此举究竟为何呢?

中国卖家被冻结1000亿人民币

对电商有所了解的话就能知道,一个店铺的销量好坏跟店面的评级和口碑是有很大关系的,因此很多店主都非常注重对店铺的打理和维护,而这也成了亚马逊封号的一个主要原因。

以国内的淘宝店铺为例,不少商家会选择刷单量和刷好评来为店铺积攒人气,通过雇佣刷单人员来操作,从而提升店铺的评分和排名,来获取更多的曝光量和成交量。

不过这样的操作在亚马逊平台是明令禁止的,一经发现就会被封号,之前在平台内并没有对此作出打击处罚,因此卖家刷单已经成了屡见不鲜的操作。

然而就从今年的5月份开始,亚马逊开始着手整治这样的情况,封号至少5万个,中国卖家的业务受到严重的打击,因违规操作被冻结的资金多达1000亿人民币。

不少在该平台从事经营活动的商家表示,从今年7月下旬开始,亚马逊上多个中国品牌店铺已经被迫停售了,封禁的店铺数量突破了54个,被冻结了4143万元人民币。

此前有数据统计,早在2019年的时候,亚马逊平台上的中国卖家占比仅为28%,但是到了今年,中国卖家比重已经攀升至63%。

新任CEO扩招5.5万名员工

被封号处罚后,不少中国商家开始抱怨,为何会突然出现这样的整治措施,原来在今年的7月6日,亚马逊迎来了一次权利的交接,原CEO贝索斯从位置上退下来,安迪贾西正式接任,这个新上任的CEO由此开始了对国外卖家的整治计划。

据从事过亚马逊电商经营的商家所说,刷单刷好评这类行为在平台上屡禁不止,亚马逊对于这类现象也是心知肚明,只不过疏于应对罢了。

如今安迪贾西上任开始打破这种局面,目的在于制定新的平台规则,从而建立属于自己的领导威信。

除此之外,安迪贾西还开始在全球范围内扩招岗位,数目一度高达5.5万人个,堪比谷歌三分之一的员工总数了。

同时亚马逊目前的净利润已经打破了5个季度以来的最低增速,可以说是忧患重重,安迪贾西上任整改,也是为了将集团带回正轨。

因此在多方因素的影响下,中国等国外卖家就成了整顿的重点对象。

6个月亏损7.4亿

值得一提的是,在众多被亚马逊封号处罚的账号平台中,有一个发展规模庞大的平台,叫做有棵树。

早在2010年,国内一个名为肖四清的企业家创办了有棵树,经过多年的发展,在2020年有棵树的营收突破了47.4亿元,净利润更是的高达4.1亿人民币。

不过随着安迪贾西的重拳出击,有棵树等大规模跨境电商平台遭受重创,今年上半年公司在亚马逊平台上的总营收已经降到了3.357亿元,跌幅突破了57.15%。

而且一直到今年的6月底,有棵树平台上被冻结封禁了340个店铺,而这些店铺曾在5个月的时间内,为有棵树贡献了30%的营收。

除此之外,有棵树在其他电商平台,比如速卖通上的营收也开始下降,降幅突破了45.9%,在这些因素的冲击下,有棵树今年上半年总营收只有10.92亿人民币,净亏损额高达7.42亿元。

那么这些蒙受损失的中国卖家该怎么办呢?目前来看解封账号和店铺的可能性不大,国内的卖家可以去速卖通等其他电商平台发展,如今跨境电商的市场规模庞大,中国也有发展跨境电商的实力,亚马逊此举一定意义上也是在促进中国跨境电商行业的发展,届时中国卖家也许会迎来一个本国大型跨境电商平台。

作者 UU 13723417500

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