近几年，国产积木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的世界杯联名款小熊积木销售火爆，在天猫的销售额登上模玩品类榜首。此外，森宝、布鲁可、巧合等积木品牌的市场份额也在持续扩大，并获得投资者青睐。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的“制胜法宝”。一大批国内积木企业敏锐捕捉到“国潮”兴起的趋势，充分挖掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。

但是，笔者发现，国产积木扎堆“国潮风”，出现了产品同质化严重泛滥的现象。比如，某品牌推出的“积木花”主题走红之后，很快就引来其他品牌纷纷效仿，推出一大批面目相似的“积木花”产品，让不少消费者“傻傻分不清”，也暴露出积木品牌深层设计能力的不足。

笔者认为，国产积木品牌应积极创新，既要有“高颜值”，还要有“硬实力”。产品创新的深层命题是国产积木品牌亟待正视的问题。其一，原创是根本。好的产品应具备“人无我有、特色鲜明”的原创设计。国产积木品牌要摆脱跟风，要把中华文化的“根”扎得再深一点。其二，品质是基础。虽然积木是靠“颜值”取胜的产品，但最终比拼的还是品质。近年来，国产积木质量已有大幅提升，但是与国际大牌相比，其产品的精细程度和稳定性还有提升的空间，模具研发和品质把控亟待进一步强化。其三，玩法是加分项。当下，积木产品有了更多的应用场景，从儿童玩具的属性，逐渐成为了成年人的休闲玩具，因此，应针对使用人群的变化，开发出更为丰富、更有趣的玩法，增强产品与消费者的情感联结。（鲤文）