周三. 5 月 29th, 2024

  作者:曹多鱼的财经世界

  黑马逆袭,才是世界杯值得惊喜的地方。

  每届世界杯最不缺的就是黑马,看看前几天的沙特门将不就是最好的证明吗?

  而今晚要对战老牌强队葡萄牙的的加纳,也正是一匹隐藏的黑马战队。不同于以往品牌赞助强队的方式,转而去选择一支并非最强,但充满潜力的黑马球队加纳,要我来说,美团外卖的这波操作还是挺妙的~

  提起加纳,可能很多球迷的第一反应不是前蓝军中场大将埃辛,就是2010年南非世界杯1/4决赛的上帝之手。

  我个人也不例外,和很多加纳人一样我印象最深的,还是在2010年的世界杯之上,乌拉圭球员苏亚雷斯用手挡出了加纳队的绝杀进球,而后加纳前锋吉安没能顶住压力罚进点球,最终败给乌拉圭,止步于8强的同时,也失去了创造非洲球队最好成绩的机会。

  12年之后两支球队同被分在死亡小组之一的H组,俗话说冤家相遇分外眼红,旧仇得报还是再添新怨?

  卡塔尔世界杯将会给我们答案。

  除此之外加纳与H组的另两支球队的对决也是看点满满

  对首战将要面对由C罗领衔的葡萄牙,从纸面实力来看,葡萄牙队内球员有着高达9.37亿欧元的身价,名列本届赛事的第四名。

  前锋线上有着C罗、A席、莱奥众多攻击手,中场更加不用我说了,B费、B席同时还有这坎塞洛、达洛特等众多豪门的主力球员坐镇后卫线,葡萄牙底蕴拉满了。就冲着C罗这个流量,C罗最后一届世界杯的点,热度也足以拉满!

  葡萄牙vs加纳这一场,我觉得更多的看点还是会承接在梅罗之争上面,两位准球王都想争夺世界杯,而且前几天阿根廷已经栽在了沙特的手上,这场比赛说不定也会有意外惊喜。

  不管是输是赢还是平,话题度都是拉满的。

  如果说面对葡萄牙流量之战,面对乌拉圭是复仇之战,那么对战韩国,就是生死之战。

  首场面对葡萄牙无论输赢,能不能拿分,在加纳的晋级路上和在美团外卖在流量方面的需求上都是属于稳赚不亏的,如果赢了那么就赚翻了!

  而韩国作为亚洲球队,他的表现广受世界的关注。目前亚洲一哥孙兴慜也已经伤愈复出,赶不赶得上第一场比赛不好说,但第二场面对加纳的比赛应该问题不大。想当年的亚洲一哥朴智星也是来自韩国,其在中场的控制和拦截能力也让很多对手头疼,而从本届赛事双方的实力上似乎看不出两队谁胜谁弱。

  这场比赛,会异常激烈且充满悬念。

  总的来说,H组的三场比赛,无论输赢,话题度和关注度都是不缺的,世界杯营销本就是一门生意,更是一门创意,从这一层面而言,美团外卖无疑给我们示范了全新的营销打法,也许美团外卖不是最大的赞助赢家,但毫无疑问是本届世界杯“舆论场”的赢家之一。

  而且最有意思的一点是什么呢?

  能在死亡之组脱颖而出的球队,往往能更快的适应世界杯的节奏,为之后的大战打下基础。

  H组的比赛,有意思的点就在这里。

  而赞助加纳队,我觉得是美团外卖走的一步很有趣,很聪明也很稳的棋。

  首先,加纳队的足球氛围很好,是一支很欢乐很有趣的球队,这种乐观的氛围是竞技体育里非常难能可贵的一点。

  加纳队的快乐,是体现在日常里的。

  就单说场外的感觉,看着抽签结果出来后的采访,加纳老哥们也并没有陷入死亡之组的畏缩感,反而是非常积极欢乐的,甚至在2010年被淘汰过后,很快就恢复了状态,稳稳拿捏了【欢乐】的气质。

  但最有意思的是什么呢?

  是加纳球员训练。

  在既有的训练赛信息上,加纳队给人的感觉就非常乐天,加纳球员穿着美团外卖的训练服,像极了外卖小哥踢球,而且在训练之余,加纳老哥们还不忘耍耍宝,属实是把乐观给玩明白了。

  而且再仔细往下瞅,是什么呢?

  加纳老哥们的训练球衣上,印的是“送手机也快”、“送鲜花也快”的汉字,搭配上美团黄,毫无违和感。好像这就是我们的外卖小哥!不过现在美团外卖确实啥都能送,用过的人懂得都懂。

  送啥都”快”,是美团外卖的特色,也是以速度著称的加纳队特点之一,用这种方式来传递理念,不会让消费者感受到被打的突兀,反而给人了一种理应如此的合理感,这波美团外卖算是把这块给玩明白了。

  加纳老哥倡导的“快乐足球”,从某种意义来说已经超越了单纯的足球层面,可以让观众不由自主的感受到了快乐的气息。

  他们的理念体现,不仅是在向上竞争,拼得荣誉,更是在享受比赛,享受快乐。

  客观来说,这是一种非常好的体育氛围,淡化了输赢结果所带来的利益影响,反而更强调足球这项体育运动所带来的快乐。

  结合美团外卖这次的营销理念,从赛场内外,从线上到线下,这波世界杯营销,用不按套路出牌的方式抓住人心,把social化营销拿捏住了:将原本严肃正经的世界杯赞助话题延展出更多social话题。

  所以,从一个观众角度出发,我还是更乐意看到世界杯赛场上出现更多这种球队特色鲜明,也更能通过比赛感染球迷,为观众带来精彩赛事的球队。

  从前几天阿根廷输给沙特看来,感觉加纳也是有几率成为H组的黑马的。

  但不管怎么说,美团外卖赞助加纳,是有可能成为这届世界杯小组赛最大“赢家”的。

  享受比赛,享受快乐,世界杯的乐趣,就在于此

作者 UU 13723417500

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