文、图/羊城晚报全媒体记者 黄颖琳

登陆双十一彩妆第一梯队、海外上市“国货彩妆第一股”、具有“芯片”的美妆选手……这些头衔，都来源于一家广州海珠本土孵化和培育的“互联网+”美妆企业。

2月28日，羊城晚报记者跟随由中共广州市委网信办主办、新华网广东公司承办的“新穗新彩：互联网+科技赋能城市高质量发展”2023年网络主题活动，走进广州逸仙电子商务有限公司（以下简称“逸仙电商”），探寻国货美妆的弯道超车之路。

逸仙电商

完美日记弯道超车

据悉，逸仙电商于2016年创立，并于2020年在纽交所挂牌上市，成为首个登陆美股的中国美妆集团。旗下目前拥有完美日记、小奥汀、完子心选、法国科兰黎等彩妆及护肤品牌。

其中，完美日记作为头部品牌，在2019年双十一活动中登顶天猫彩妆榜，成为首个销售破亿的“黑马”选手。值得注意的是，此前榜单基本都被海外彩妆品牌所占据，国货品牌难有一席之地。

逸仙电商发展历程

“尤其是Z世代有着更高的审美和质量要求，因此高品质、有创意、有惊喜的原创好物，才是吸引年轻人的根本。”逸仙电商CFO杨东皓在接受采访时表示，近年来公司一直坚持研发和+供应链双轮驱动模式，加大投入保证产品持续创新。

逸仙电商CFO杨东皓

从数据来看，逸仙电商2022年三季度研发投入约3390万元，研发费用占比从前年同期2.7%增加至去年三季度3.9%，研发力度位于国货美妆前列。

此外，有别于传统的封闭研发模式，逸仙Open Lab体系吸纳原料端、研发端、生产端等全球顶尖的合作伙伴，与海内外多家知名科研机构建立深度合作，提升基础研究、产品应用及功效检测等各方面。目前，逸仙电商已有多个技术创新应用成果落地，例如联合中科院化学研究所独家研发的Smart LOCK技术等。

生产研发频频加码

开局之年，高质量发展打响南粤大地第一炮。杨东皓同样深有感悟，他告诉记者，逸仙电商的飞速成长，离不开广州优越的营商环境、雄厚的化妆品行业基础，以及一系列政策支持和引导。

“随着国内的逐步放开，企业复工复产、线下社交出行旅游逐步恢复，彩妆和护肤类消费需求有望快速回升至疫情前的水平。”杨东皓表示，作为扎根本土的美妆企业，逸仙电商更要抓住新一轮机遇，抓住高质量发展的首要任务，持续推进战略转型，聚焦研发、品类创新及渠道优化，向世界展示更立体、更现代、更时尚的中国。

完美日记眼影盘系列

此外，杨东皓也感受到广州“坚持产业第一，制造业立市”的坚定决心。“制造业是广州产业底蕴和发展根基，我们也会更加坚持这方面的长期投入。2020年3月，逸仙电商与全球最大的化妆品OEM公司合作建设（广州）研发和生产基地，已在从化动工，预计今年7-8月将正式投入使用。”

记者还了解到，在物流上，逸仙自营物流仓已在从化落地，日均发出货物超5万单，可满足华南附近地区发货需求。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 董鹏程