人口

2023 年 1 月，波兰总人口为4148 万。

数据显示，波兰的人口在 2022 年至 2023 年间增加了320 万（+8.5%）。

51.6%的波兰人口是女性，48.4%的人口是男性。

2023 年初，波兰60.3%的人口居住在城市中心，39.7% 的人口居住在农村地区。

数字化

      2023 年 1 月，波兰有3668 万互联网用户。到 2023 年初，波兰的互联网普及率为总人口的88.4% 。Kepios分析表明，波兰的互联网用户在 2022 年至 2023 年间增加了290万（+8.5%）。2023 年 1 月，波兰有2750 万社交媒体用户， 75.0%的波兰互联网用户总数（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

线上消费

      2022年16-60岁经常在线上消费的波兰消费者占比60.1%，相比2021年增长了2.4%。在B2C电商市场中，2022年波兰市场的总销售额为140.4亿美元，比 2021 年减少5.9%。据估计，平均每个在线消费者的支出约为每年647美元，相较2021年减少了64美元。

      对于波兰消费者来说，免费送货服务是61% 的消费者在线上消费的动力，排名第二和第三的主要动力是优惠券和折扣 (47.3%) 以及简单快速的结账流程(41.4%)。

      波兰在线消费的热门品类为时装，消费者线上购买时装年支出为47美元、其次为电子产品（约35.8亿美元）、玩具，爱好或DIY品类（19.1亿美元）和家具（12.1亿美元）。

电商市场头部玩家

      据SimilarWeb2023年1月的数据显示，波兰访问量Top5的电商网站为：

1. allegro.pl：波兰的在线全品类电子商务平台

2. olx.pl：波兰最大的分类信息网站

3. ceneo.pl：前身为价格比较网站，目前为电商平台，平均月活用户数 2620 万

4. otomoto.pl：线上汽车交易信息发布平台

5. allegrolokalnie.pl. ：Allegro旗下的C2C本地电商平