2021年9月14日下午，由深圳市跨境电子商务行业发展促进会作为支持单位，赛文思作为活动主办方，橙麦兔为直播单位，以及赛狐、钱海、MESHOP等作为协办单位，一起举办了“2021跨境大时代——谷歌专场”的线下讲座和在线直播。赛文思的“跨境大时代”主题活动，联合跨境生态链,从流量的底层逻辑出发，梳理从建站到支付、从物流到税收，专业解读中国跨境行业的前世今生，知兴替方能少走弯路，让跨境卖家出海不迷茫，跨境不彷徨！

此次跨境大时代第一期——谷歌专场，告诉你什么样的网站是一个优秀的DTC网站?为什么独立站资金那么容易被冻结? 而作为流量渠道霸主的谷歌，又有什么样的特征，只有了解规则方能更好运用，跨境支付不用担忧，出海引流效果大大加强。

讲座开始，首先先由MESHOP的联合创始人讲述了跨境卖家如何布局DTC品牌独立站，2020年黑五网一期间,有超过4400万买家在品牌独立站上购物，比2019年增长50%，独立站迎来爆发式增长。疫情期间人们使用社交媒体的频率大幅上升，Facebook、Tiktok、Instagram等社交媒体的流量红利期,为独立站成功导流的卖家不在少数。海外龙头电商市场占率相对较低的竞争格局为独立站兴起提供良好环境。相较于平台政策逐渐收紧和地震式变化，独立站自主程度高,越来越多的卖家转向独立站做长远规划。独立站成为2021年以来各大卖家消费体验升级的必选项。如何搭建本土化网站以及如何本土化运营。根据目标市场的文化和消费者习惯，搭建本土化网站,包括语言、支付、购物习惯、物流方式、法规政策等,这些问题需要在建站时做对的选择。

接着由赛文思的市场负责人刘璇小姐为现场的嘉宾以及观看直播的朋友们讲授了谷歌原理和基本形式，包括Google Adwords—搜索关键词，由于用户搜索的只有对产品感兴趣才会搜索，精准性较高，是80%出口企业都会必选的方式。将展示在Google搜索结果的首页，(网页页面左上4和下面3个，总计7个位置，带有“Ads标识的)。两个工作日让所推广的排到谷歌搜索的首页，·快速带来庞大的意向客户，访问用户的网站。可跟踪是哪个关键词带来了客户询盘；随时通过帐户来调整策略；详细的报表，让用户清晰知道钱花费在哪些方面。让许多卖家了解到了投放的原理。也讲解了消费者购买决策的逻辑、适配的形式以及适配产品。

最后，由来自钱海的行业总监，邓峰昱先生演讲全球收单助力DTC品牌出海，DTC源于零售又新于零售，这是一群互联网原住民品牌对传统品牌营销发来的一封挑战书，可以简单总结为三个层面的特点即缩减渠道、直面需求、强化体验。通过讲述独立站业务的四大核心建站、流量、支付以及物流让大家对于DTC有更具体的了解，以及讲述各个场景下的词汇含义，比如拒付的定义，拒付与退款的区别等等，想要获得成功，商家需要关注如何通过所有与客户的接触点，打造一致性的体验，包括从线上营销、线下营销、购物体验、营销入手，构建品牌壁垒，实现精细运营及流量获取。

通过本次讲座，三位老师向大家分享了许多和跨境电商相关的“硬货”，让大家都收获了许多知识和学习技能，也反映了此次“2021跨境大时代——谷歌专场”活动的举办圆满成功！希望可以帮助到很多在跨境电商路上摸索的卖家，大家一起携手共进，将跨境电商越做越好！

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