常识（ID：adernous）出品
作者｜艺名鬼开年AI智能话题大火，这把火从国外烧到国内，百度文心一言最近也是大火。它超快的分析能力和超强的创作能力，让很多人、营销人既开心又担心。最近它还辅助拍摄出了视频，再次打破我们对AI能力的想象。
趁文心一言这波新热度，浅聊一下我的看法。
1还不完美，但无疑是百度划时代的战略级产品
文心一言在网上大火，在营销圈也引发了不少讨论。新的生产工具的出现，势必会引发生产关系的调整，营销圈对文心一言的讨论，也主要集中在它会对营销方式和行业走向产生哪些影响。文心一言在文本和图像方面的表现我们已经了解，最近，它又在创意表现形式上有了新尝试，辅助拍摄出了一条视频，将2023年行业复苏数据用视频方式呈现了出来。点击观看完整视频 将行业数据报告与老电影素材嫁接在一起，还是熟悉的脑洞大开的味道，同时，这条视频至少向我们传递了两条信息。大多数网友对文心一言的讨论更多集中在玩梗上，很容易让人觉得它是一个娱乐工具，视频中提到的行业复苏数据，让我们看到原来文心一言是可以帮助行业做基础数据工作的，有专业工作能力。另一方面，我们之前都觉得AI智能只能输出文本和图像，但文心一言已经能为用户提供视频辅助。可以说，营销行业需要的前期基础分析能力和后期的创意想象空间，文心一言都有。虽然画面、故事节奏跟专业公司的精细度还有较大差距，但作为工具辅助完成前期准备工作和后端执行工作，帮助提高效率降本增效，完全可行。当然，确实还有很大的成长空间，但文心一言从16号发布至今也就一个多礼拜，它的进化速度可能比我们想象中更快，如果将它引入到营销行业中来，应该会成为很好的辅助和配合，为营销打开更多新的可能。对百度来说，文心一言的出现同样具备深远的意义，作为划时代的战略级产品，有可能会像最初做中文搜索一样再次改变百度，让百度真正在这个时代找到新的方向。2文心一言还可能对营销产生哪些影响？我们也看到，文心一言发布后，胜加、TOPic等头部公司几乎是前后脚紧跟着都宣布接入这个工具。营销是一个创造力和先进工具结合的行业，上一次行业变革还是抖音的媒体大变革，这一次以文心一言为代表的AI产品，能否带来一次空前的冲击，给行业新的空气和血液及创造力呢？目前来说，下结论为时尚早，但是我们从它对文、图、报告和视频的反应能力来看，还是抱有比较大的期望：1）文心一言有潜力成为营销的超强创作辅助工具。文心一言的优势是超快的分析能力和超强的创作能力，它能够帮助完成重复低效的执行工作，那么，人是否就可以将更多的精力放在需求提出和品质把控上？况且，从目前文心一言的表现来看，它的执行能力和创意再造能力至少达到了入行3到5年人的水平。2）文心一言更多是对既有信息的提炼和形式再创作，目前来看还比较难替代营销从业者对人性的洞察、项目细节的判断，以及自主的创造意识。它虽然能快速响应，但对问题的理解还不够透彻，尤其牵涉到非数据化和非标准化的问题，文心一言的反馈还不尽如人意。但这并不代表它不值得我们去使用，文心一言的能力发挥需要人的能力去促进，这对营销行业来说，也可能是一次人员能力优化的契机。3）文心一言有可能改造营销行业，帮助这个高定行业，在保证质量的情况下，完成标准化和规模化的扩张。现在是对文字、图片、报告、视频的辅助，未来是否对客户谈判、头脑风暴、行业分析等作业流程全部渗透呢？这并非没有可能，文心一言更新迭代的速度和学习能力，让我们现在下任何结论都为时尚早，但它将会给营销行业带来巨大的改变，这一点是肯定的。4）需要留意文心一言等AI工具的道德问题。工具的道德掌握在使用它的人手里，随着AI工具在行业内的渗透越来越强，这个问题无疑会成为我们考虑的重点。3哪些营销从业者会因此失业？凡此种种，我们能清晰地看到，在有效的指令下，文心一言等AI产品，能爆发出惊人的创造力，对营销从业者来说，不失为得到一个超级大帮手。同时，我们也必须承认，AI产品对营销的贡献，根本上依赖于人、营销人的独特判断和整盘布局。毫无疑问，我们乐见这样的时代的到来，我们也乐见文心一言完善、进步之后，给营销行业带来更大的帮助。关于文心一言对人的替代。发稿前，我们看到百度独家回应36Kr“如何看待AI替代人类工作”的提问，预言十年后全世界有50%工作会是「提示词工程」。这意味着，对于替代性强的工作，被AI替代可能只是时间的问题。
对于担心自己工种是否被替代的营销从业者，或许这是一个很好的提醒，提醒我们检视一下，我们是否在做无可替代的工作，我们是否掌握了核心竞争力，而不是借由新工具的出现，为自己的躺平找新借口。当然，文心一言对营销这些影响，会不会真的实现，我们也不知道。只能说，需要时间，也需要文心一言团队更勇猛的探索。对于营销从业者来说，早点接入，赶紧用上，无疑是最保险的。毕竟，过去十几年的移动互联网创新都向我们证明，吃到红利的人，都是最早入场的那批人。你怎么看呢？点击阅读原文，购买《常识1001条》《常识1001条》《常识1001条》。