近日，美国家居巨头 MillerKnoll 公布了第三季度业绩：公司实现合并净销售额达9.847亿美元，与去年同期相比下降了4.4%。

据此，为了降低成本和提高运营效率，MillerKnoll宣布将于4月底停止旗下家居品牌 Fully 的运营。据MillerKnoll透露，关闭 Fully 品牌预计将令其产生3720万美元成本。

其实，在4月初MillerKnoll也曾透露将关闭一个家具制造厂，并于5月23日至6月5日开始进行对162名员工的裁员行动，以帮助公司更好地整合资源。

目前，Fully的网站正在以最低的半价折扣抛售库存，其在亚马逊上的部分热卖商品也已经显示没有库存。

据了解，Fully创立于2006年，最初名称是ErgoDepot，2016年更名为Fully。经历多次收购风波后，Fully于2021年4月成为母公司 MillerKnoll 旗下的独立电商品牌。

Fully主营产品为人体工学类办公家具，不仅颇受美国消费者的欢迎，而且在亚马逊上有多个爆品，频登亚马逊BS榜单。如今却停止运营，难免令人唏嘘！停止运营的最致命的冲击是消费需求疲软！

今年1月初，据CNBC报道，亚马逊美国站大卖家Pharmapacks的母公司Packable发电子邮件通知员工，公司将裁员138人，约占员工总数的20%，剩余的372名员工预计将在完成清算程序后依法解雇。

通知中表示，Packable曾努力寻求内部和外部融资方案，但最终没有成功，鉴于公司没有可行的融资选择，在维持运营现金流方面面临困难，因此被迫停止运营，清算所有剩余的抵押品，关闭业务。

据了解，Pharmapacks创办于2010年，当时是纽约布朗克斯区的一家实体药店，随后进攻线上电商市场，发展成知名个人健康护理用品及美容产品电商。其主营产品在亚马逊美国站卖家排行榜上长期霸榜。

根据相关数据显示，截至2021年9月，Pharmapacks是亚马逊美国站排名第一的第三方卖家。目前，在亚马逊美国站的顶级卖家中排名第五。

2023年3月6日，罗马尼亚家居装饰及家具电商Vivre Deco宣布因财务困难申请破产。

Vivre曾经是中欧和东欧市场上最大的家具电商之一，公司成立于2012年，提供全球范围内的家具、灯具、饰品、家居用品等产品。

虽然2020年疫情期间业绩暴增，但自2021年开始走下坡路，2022 年上半年亏损严重，Vivre Deco的净亏损已经从同期的1703万列伊亏损扩大至1864万列伊(1列伊接近1.5人民币)。

2022年11月7日，Vivre曾提交了初步重组及债务支付计划，但与债务方谈判后修改了重组计划。由于背负巨额债务，财务状况未能得到改善，Vivre宣布破产。

受全球需求疲软的冲击，倒下的远远不止以上提到的3个，自2022年起，多家知名家居零售商接连申请破产重组↓↓↓

●2022年11月，美国家居巨头、亚马逊家居大牌LaneHomeFurnishings母公司UnitedFurnitureIndustries突然宣布停业，深夜发消息通知员工不要上班，约2700名员工将全部被裁，目前，公司正处在资产清算状态。

● 2022年11月，英国家居电商平台Made.com进入破产管理程序，停摆时欠下巨额债务，并且仍有1.2万英国及欧洲其他地区未履行订单。

● 2022年12月14日，知名家居电商平台Brosa进入破产管理程序，并在其官网进行“破产骨折大甩卖”，停摆时仍存在价值约1000万美元的未履行订单。

总体而言，导致这波“倒闭潮”的主要原因是：需求疲软、通胀高企、成本暴增及价格战盛行致盈利大幅减少。

在全球经济疲软的大环境下，亚马逊大卖尚不能独善其身，而对于中小卖家又该如何在夹缝中生存呢？

给大家总结了一些小经验，希望能给大家一点启示！

❶ 成本利润精准核算。在运营过程中，一定要核算好成本利润，出现亏损及时调整策略，也需注意自身成本，守护好资金链。

❷ 做好风险把控。对于中小卖家来说，多平台布局，积极探索其他平台，不要把鸡蛋放在同个篮子上。

❸ 抓住可以捡漏的机会。在这波倒闭潮中，中小卖家如果能趁机吸纳有价值的品牌、供应链资源等，抓住可以捡漏机会，就有机会发展自己的品牌。

❹ 精细化运营。切不可为了营收，盲目扩大规模。一个企业要想长久发展，要精细化运营、白帽运营，做好精益管理。稳扎稳打、脚踏实地，方能仰望“星空”！