编者按：作为电子书以及硬件的代名词，Kindle在中国市场还算是非常有流量的明星产品，尤其是亚马逊旗下的产品，背靠着亚马逊的电子书，更加获得了大多数用户的信任。也同时满足了一些用户想要随时随地读书的需求。但这两天亚马逊官方表示Kindle即将停止运营，而且相应的条款又让用户觉得完全被割了韭菜。

kindle是退出还是败走？

6月2号亚马逊在自家的公众号上表示，Kindle中国电子书店运营的调整，表示亚马逊将于一年之后，也就是明年的6月30号，在中国停止看到电子书店的运营，此后呢用户不能再购买新的电子书，对于已经购买的电子书，需要在2024年6月30日前下载，同时还表示将会为电子阅读器提供客户服务和质保服务。

这条公告一出来，就标志着Kindle在中国市场的彻底退出，同时电子书店等等软件层面的服务也将停止运营，这意味着Kindle将作为一款历史性的产品淹没在长河之中，而大多数人手中的Kindle可以作为所谓的收藏品来保留。这其中最让人反感的条款其实是官方表示电子书的服务将在明年的6月30号停止，用户从此不能在Kindle电子书上购买任何新的书籍，只能够看一些存货或者是其他PDF格式的书籍。

而这一条我们也可以理解为亚马逊彻底就不管Kindle的后续，只是说它作为一个电子产品的维修质保等等还会继续进行，但是最主要书籍的提供也就是软件层面的服务，亚马逊将不再延续。很多用户手中的Kindle可能也真真正正的将成为泡面盖。

从数据上来看，2013年到2018年，Kindle在中国的累计销量达到了数百万台，当然从2018年之后看到的销量就没有那么好了，这主要原因在于用户有了更多的时间去玩新的产品，尤其是热门的各种短视频，包括以微信读书、网易蜗牛读书为主的在线读书软件，通过非常好的内容以及书籍的存量，将用户的每部智能手机都变成了电子阅读器，而且以目前智能手机的硬件水准来看，其显示的效果包括阅读的体验并不会比所谓的Kindle电子阅读器差，要知道在2020年年底微信读书的用户总量已经达到了2.1亿，月活跃的用户也在1,600万左右，这个数据已经非常恐怖。

所以亚马逊Kindle更像是败退中国市场，被各种软硬件击退的败者！

电子阅读器为什么成功不了？

我们一直强调，凡是能够被智能手机代替的功能，那么拥有这些单一功能的产品一定会被杀死，比如说MP3、MP4以及入门级的相机等等，电子阅读器也是这其中的一种，事实上早在很多年前也就是智能手机刚刚问世的那几年，就已经能够代替一部分的电子阅读器，只不过行业里关于电子书的规范还没有进行的很顺利。这其中亚马逊在电子书领域做得确实非常不错，本身亚马逊的纸书领域也都是排名靠前，正是这个契机才能够促进亚马逊推出Kindle这样的产品。

那时间的转折点来自2015年，在这一年，微信推出了自家的微信读书APP，紧接着一年多以后，在2017年网易蜗牛读书也开始上线，这其中还有当当读书一些传统企业，都纷纷涉足了电子书领域，可以说电子书的市场经历了一个空前的繁荣期，再加上2014年政府工作报告中提出提倡全民阅读，全民阅读连续7年被写进政府工作报告，同时国家对产权的保护重视也促进了数字阅读行业的健康发展，所以行业的巨头纷纷投入到电子书领域。

微信读书、网易蜗牛以及当当读书这样的巨头加入到这个赛道之中，用户所享受的电子书体验，则是直线上升，可以说和此前我们所接触的网络阅读完全不是一个量级，诸多的正版书免费阅读以及浓厚的社区内读书氛围，吸引力非常强。

而每一部智能手机都能够完美地契合微信读书，以及网易蜗牛这样的产品，再加上智能手机的屏幕越来越大，如今小于6英寸的智能手机已经很罕见了，在超过6英寸的屏幕上显示电子书及阅读效果完全不比电子阅读器差。最重要的是用户不需要再外带一个单一的功能性产品，可以说推动很多产业进步的都是因为人本身是趋向于懒惰的，趋向于便捷的。

除了智能手机之外，各种平板电脑也是电子阅读器的有力竞争者。相比于智能手机，各种平板电脑显示的效果更好，屏幕更大，阅读的体验比起水墨屏来说则是有过之而无不及，至少笔者并不是很喜欢黑白色的水墨屏。当然还有一个重要的原因在于，纸质书的阅读体验相比于电子书来说那是完全不同的，即便是水墨屏的电子阅读器，也不能够让用户感受到纸书的芬芳体验。到这里，电子阅读器的整个市场本身就不大，再加上各种不利的因素以及行业巨头的挤压，Kindle要是还能火热才是怪事！

更不要提，如今自媒体短视频的火热，本就抢走了一大部分用户的时间，我们暂且不论刷段视频正确还是错误，单单从吸引力上确实能够通过各种爽点以及高频次的刺激模式，把用户从各个维度上抢过来，那原本就比较枯燥的电子阅读领域，可能就是用户流失最严重的一部分。

而从Kindle退出中国，我们也得出了一个结论，那就是用户在购买这种单一功能性的产品时一定要想清楚，毕竟它随时有抽身倒闭的可能性，到时候受损失的还是用户本身，一切能被智能手机所代替的功能，完全没有必要再去购买另一个电子硬件。