图/图虫创意

近日，由Google官方主办的“2022年第一期 Google 合作伙伴大讲堂 – 案例挑战赛”落下帷幕，经过激烈厮杀比拼，雨果跨境最终凭借帮助品牌卖家顺利完成库存清仓任务，以及在独立站流量、销量和品牌搜索量的质变提升，拿下本次挑战赛的第一名。

以下是雨果跨境扶持本次品牌提升复购，打造爆款的概要过程：

一、 分析品牌现状

1、 所运营品类在美国市场竞争白热化

2、 过往热销款库存积压

3、 独立站业务受挫（流量下跌、难盈利）

4、 品牌认知度低

二、 达成策略和方法、共识

1、 确认核心营销目标——清仓2款旧有产品

2、 重塑品牌认知——产品卖点、受众画像、营销素材

3、 优化Google价值——认知PMax（效果最大化）9大版位

4、 提升数据分析价值

三、 最终业务结果达成

1、 独立站流量+106%

2、 回访用户比例+77%

3、 独立站销量+774%

4、 独立站销售额+597%

5、 PMax转化率+235%，PMax ROAS+117%

四、 下一步计划

1、 在新地区开启效果最大化

2、 规划“品牌+效果”打法，提升品牌复购和声量

这已不是雨果跨境第一次因为“服务+效果”而受到Google官方的认可。

在今年2月Google官方举行的Top Tier Trainings Final Competition中，雨果跨境的Google优化师Kayla和Leyla，呈现了亚马逊卖家独立站转型之旅的投放案例，通过阶段性个性化服务让卖家改变自己的商业运营思维，对独立站发展的信心电量从最初的“低电量模式”上升到“电量充满”状态，进而实现了独立站营收翻番的佳绩。

因此，雨果跨境的Google优化师在比赛的首秀中也获得了金牌策略官荣誉。

（PS：进入谷歌网址：https://exporteducationprogram.googlecnapps.cn/home/googlepartners/search，可找到雨果跨境的“身影”）

正如Google官方给予的肯定那样：雨果跨境深度理解客户业务目标，通过产品规划与效果运营，帮助客户解决业务痛点，以优质的解决方案达成业务有效增长。