除了TikTok账号运营、直播卖货，跨境出海企业想利用TikTok推广快速变现，绕不开投放这个法子。

TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺今天来给卖家们介绍一下TikTok推广时会涉及的预算及出价方式选择。

一、TikTok for Business预算

预算是主愿意花在投放上的金额，需要在TikTok推广系列层级设置预算，可以为推广系列和组设置预算。

1. 总预算（Lifetime Budget）

总预算是主在投放TikTok的整个过程中愿意在推广系列或组上花费的最大金额。

在为组设置总预算时，TikTok投放系统会尽量在设置的时间范围内分配预算支出，但并不能保证预算会被平均分配至每天。

2. 日预算（Daily Budget）

日预算是主每天愿意在TikTok的推广系列或组上花费的上限金额。总预算和日预算设置为上限，成本永远不会超过您设定的预算，并且在投放期间实际花费的金额可能小于设定的预算金额。

需要注意的是，如果在TikTok推广系列层级选择“日预算”，则必须在组级别选择“日预算”。如果为推广系列选择“总预算”，则可以在组级别选择“日预算”或“总预算”。

YinoLink易诺建议为组预算使用日预算，而不是总预算。TikTok发布后，主无法更改预算类型，将无法从日预算切换到总预算，反之亦然。

3. 最低预算

无论主设置的是日预算还是总预算，都需要有一个最低预算以确保TikTok持续的投放。

TikTok推广系列的日预算和总预算都必须大于50美元。组的日预算必须大于20美元。

总预算将按以下公式计算：最低日预算（20美元）计划天数

例如：如果投放的排期为31天，则组的最低预算为20美元31天=620美元。

二、TikTok for Business出价方式

目前，TikTok for Business管理平台提供了四种出价方式，也决定了费的结算方式。在组层级，需要选择您的出价方式，对于出价方式的选择取决于投放TikTok的策略和目标。

1. 每千次展示费用（CPM）

每千次展示费用为主愿意为1000次展示支付的价格，TikTok系统将投放您的，在预算范围内获得最大曝光并触达尽可能多的客户。

CPM=（总费用/总展示次数）*1,000

选择CPM作为出价方式将按照展示次数计费，适用于以“覆盖人数”为推广目标的。

2. 优化每千次展示费用（oCPM）

优化每千次展示费用是主愿意为获得1000次展示支付的价格，定向于可能会完成转化事件、成为线索或安装应用的用户。

oCPM的计算方式、计费方式和CPM一致。相比CPM，oCPM是系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示以提高成效的出价方式。

oCPM适用于转化量、应用安装量、线索收集的TikTok推广目标。需要注意的是，目前oCPM是转化量和应用安装量推广目标的默认出价方式。

3. 每千次播放费用（CPV）

每千次播放费用是主愿意为1000次时长为6秒或2秒的视频播放所支付的价格。TikTok系统将投放您的视频，使其在您的预算范围内达到尽可能多的播放次数。

CPV=（总费用/总展示次数）*1,000

CPV适用于以“视频播放量”为推广目标的。在您的组中设置每千次播放费用的出价时，请确保将您所需的每次观看费用乘以1000，并输入总出价作为出价金额。例如，如果您愿意为一次视频播放花费0.05美元，则输入50美元作为CPV出价。

4. 单次点击费用（CPC）

单次点击费用是主愿意为每次点击支付的费用，TikTok系统将尽可能以接近您出价的费用投放给最有可能点击它们的用户。

CPC=总费用/总点击量

选择CPC作为出价方式将按照点击计费，适用于以“访问量、应用安装量、转化量”为推广目标的。

以上是TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺整理的TikTok预算及出价方式介绍，竞价策略和优化我们下一次再为大家讲解，有什么问题可以评论留言~