近日，市场消息称，中国跨境电商巨头希音（SHEIN）在最新一轮融资中的估值为1000亿美元（约6000余亿元人民币），遥想2014年，阿里巴巴在美股上市时，市值约2300亿美元，相当于半个阿里巴巴。

据数据显示，在服装快消行业中，希音的估值已经超过了H&M和ZARA的总和。这家在国内一直属于“闷声发大财”的公司，从2008年成立至今，用了十余年的时间，悄然成长为一家巨头公司。

虽然现阶段估值不代表未来上市市值，但接近半个阿里巴巴的估值，也使其位居全球电商前三，成为国内第三家估值超过1000亿美元的独角兽企业。

而截至目前，我国达到千亿美元且尚未上市的公司只有字节跳动、蚂蚁金服和阿里云三家。

由于是跨境电商，在国内的知名度一直不高，但是据多家媒体披露，希音2021年度的营收预计为200亿美元，较2020年接近100亿美元的营收，直接翻了一番，而这已经是希音连续8年实现100%增长。

与其相较之下的是，传统快时尚巨头Zara，在2021财年销售额约为300亿美元，优衣库则约为170亿美元。

值得注意的是，在2020年8月的上一轮融资中，希音的估值才仅仅为150亿美元，排在全球独角兽榜单的20名开外。

也就是说，希音仅用了一年半的时间，估值就翻了近7倍，排名跃升了20位，增长速度放眼全球，可谓是一骑绝尘。

由此可见，“女人和孩子的钱最好赚”这条市场营销学定律在全世界都是通用的。

国内女性群体买买买，捧红了李佳琦等千亿销售额的头部主播。同时，国外女性群体的买买买，成功塑造了一个跨境服装市场的千亿巨头。

谈及跨境电商，从宽泛的角度来说，国内最早火起来的一个概念，是上世纪九十年代的“倒爷”。

由于苏联解体和东欧剧变等因素，俄罗斯等国家重工业十分发达，却严重缺乏轻工业品，因此便逐渐出现了一批将国内轻工业品倒卖到国外，再将国外的皮革制品及重工业品倒卖回国内的人，被称之为“倒爷”。其中最出名的事件是牟其中用了一批国内的生活用品（罐头、衬衫等）换了一架飞机。

据估计，这一笔生意就让他赚了不止一个亿，而且这还是1991年的1个亿！而希音发家的起源地，即华南地区的广东，而跨境电商的崛起则开始于2000年后，虽然已经默默发展了二十多年，但当地人都懂得“闷声发大财”的道理，从不招摇炫耀。

2001年12月11日，中国加入WTO以后，由于国家政策福利与国内廉价的劳动力成本，大量中小微卖家通过eBay和亚马逊开始做起了跨境贸易，将国内廉价的工厂货物发往东南亚乃至全世界。最早的模式就是从1688官网或是线下批发市场进货，再二次加价卖给外国消费者，除了互联网加持外，和上世纪的“倒爷”干的事情并无二致，但相同的是利润一样可观。

据内部从业者透露，早期华强北的一根10块钱的数据线贩卖到海外可以直接卖到10美金，利润直接翻了好几倍。希音成立于2008年，被称之为“最隐秘的跨境电商独角兽”，而其早期也是众多中小微卖家的一员，创始人许仰天在2009年便开始在跨境电商网站上主攻婚纱市场。

在巨大的市场空间面前，希音没有迷失自我，一直十分重视品牌意识，哪怕只是在包装袋上印上自家品牌的Logo，在那一时期众人都觉得这是一件“多此一举”的事情。

而后，希音开始建立自己的独立站。从事SEO出身的许仰天对引流方面颇有经验，通过在Facebook、Google等网站上的精准投放，希音快速积累了一批自有流量，加之其物美价廉，快速上新，俘获了一批忠诚的用户，而这些用户后来也成为希音最早的KOL。

用现在的眼光回看过去的历史，不禁感叹许仰天的先见之明和谋篇布局。十年前，依靠eBay和亚马逊上的自然流量，只要货源充足，都足以让各大中小企业活得颇为滋润。

而希音因其独立站的流量都是自有流量池，使其成功摆脱了对几大平台的流量依赖，也躲开了2021年亚马逊的封号潮（由于品质、刷单等违规操作，2021年亚马逊封了上万个国内跨境电商的店铺）。

据悉，2022年年初，继字节跳动关闭自有跨境电商独立站Dmonstudio之后，微软也在内测其跨境电商平台。

大音希声，大象无形，希音在发展了近十年之后，已无法再做一个低调的吸金独角兽。时代的风，已经席卷而来，无论是反复的疫情、动荡的国际形势、各大竞争对手的入局等难题接踵而至，不知在下一个阶段，希音将走向何方？我们一起拭目以待。