记者 | 张馨予

向来推崇便捷的电商平台亚马逊即将上线一种给消费者“添麻烦”的购物方式。

亚马逊于5月22日宣布即将推出The Drop服务，不定期上新由全球时尚界KOL操刀设计的街头潮流服饰，每个系列只会限时发售30小时，过时不候。

亚马逊会在每次上新前给订阅该服务的消费者发送短信通知，确保用户不会错过上新时间。只有当消费者成功下单商品后，亚马逊才会按照订购量生产商品，从而减少浪费，当然也能减少库存压力。

除了限时限量的服饰，亚马逊还会在每次系列上新时同步推出一部分被称为Staples的商品，它们同样由KOL们设计，不过没有限定发售时间，用户随时都能购买。

目前亚马逊还没有公布The Drop服务的具体上线日期，但它先透露了一些即将合作的网红，包括Paola Alberdi、Sierra Furtado、Patricia Bright和Emi Suzuki。

事实上，热爱街头潮流的人群对The Drop的销售模式并不陌生，Supreme就是把Drop式上新玩得风生水起、并且把Drop模式带火的品牌。

Supreme英国门店外排队的消费者 图片来源：英国版《GQ》Supreme采用每周限量上新的销售策略，许多品牌粉丝每个星期心甘情愿地聚集在Supreme店铺门口，排着队等候购买新品。Drop模式上新的商品总是供不应求，也让消费者对新品总是抱有新鲜感。

潮流媒体HYPEBEAST最近联合普华永道旗下的咨询公司Strategy&发布了一份《街头时尚影响力报告》，报告指出Supreme的Drop式上新开辟了一种品牌和零售商提供商品的新方式。由于商品限时限量发售，消费者总想成为第一个买到商品的人，并且极高的上新频率对年轻消费者极具吸引力。

除此之外，由于Drop上新模式利用了商品供需的杠杆原理，可以通过刻意控制商品的产量来达到提升商品价值的目的，从而促成快速成长的转售市场。《街头时尚影响力报告》表示，如果运营得当，品牌会利用有限的发售量来控制商品始终供不应求。

亚马逊不是第一个向街头潮牌学习销售模式的零售商，英国奢侈品牌Burberry就从2018年10月开始采用Drop模式上新，每月17日限时24小时在微信、Instagram等社交媒体发售B系列商品，这一尝试为Burberry在2019年赢得了有“互联网的奥斯卡奖”之称的威比奖。

Burberry从2018年10月开始不过，亚马逊的Drop模式还是和其他品牌有很大的不同，它发售的服饰不像其他品牌一样由专业且固定的团队操刀，而是由世界各地的网红设计。这意味着亚马逊每次发售商品的风格很不固定，产品的水准也更难把握。当然，可能会有一些消费者对商品质量并不太关心，他们更看重“网红设计”和“限时限量”的噱头。

而这也对网红的号召力有了更高的要求，毕竟不是每个KOL都具备超强的带货能力。如果网红的影响力有限，设计出的商品也不够吸引人，亚马逊的Drop模式不一定会像传统潮牌那样成功。