美国采用使用在先的商标保护原则。在美国商标的所有权通常取决于商标在美国的使用。一般来讲，即使先使用者未在美国注册其商标或后使用者先注册了相同或近似的商标，先实际使用某一商标者有优于在后使用商标者的权利。当然，从商标保护的角度来讲，也不可忽视使用者的商标在美国联邦专利商标局的注册。美国参加的国际组织和国际公约有：世界知识产权组织、《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册用商和服务国际分类尼斯协定》和《马德里协定协议书》，于2003年11月2日加入马德里议定书，属纯议定书成员国。

注册商标的重要性

1、打造一个品牌，这是商标最核心的价值，它除了代表企业形象、信誉、品质等，还代表了一个企业的诚意。

2、享有专用权，这是注册商标的目的。商标受保护分为主动和被动两方面，比如主动打击侵权人、侵权产品；被动方面，在其他人申请商标的时候，国家商标局会把那些跟你的商标构成相同或近似的商标主动驳回，并且其他申请人在申请商标的时候一般都会主动避免跟你的商标构成近似；在你不知不觉中，你的商标已被保护。

3、商标是产品在市场上流通的通行证。除了一些商标法规定必须要注册商标的特殊产品外，即便是普通的消费产品或者服务项目，没有商标就不能进入商超，不能上架京东、天猫等电商平台，不能上架抖音等视频平台，在市场上寸步难行。

4、地方各级市场监管部门通过对商标的管理来监管产品、服务的质量。2021年12月，国家知识产权局还专门出台了《商标一般违法判断标准》来供各级市场监管部门参照执行。

5、商标是办理质检、卫检、特许经营备案等业务的必备条件。

6、商标具有投资价值。商标是一种无形资产，现在可注册的商标越来越少，导致注册商标的难度越来越大，不出几年的时间，绝大部分市场主体就只能靠买来获取商标。

7、商标还可以通过许可他人使用，或者质押融资来实现其价值，近些年国家出台了一系列政策来鼓励商标、专利等质押融资。

美国商标申请所需资料（申请主体：公司）

1、公司法人的中英文姓名、中英文地址、国籍、身份证或护照扫描件。

2、公司注册证书扫描件（或营业执照扫描件）

3、商标清晰图样logo,250-940像素，黑白，5*5-10*10CM,不超过5M,JPG格式，清晰美观。

4、对商标的设计进行简单描述。

5、申请的商品或服务类别。一个大类下选10-15个小类

6、产品照片，尽可能每小类提供相应的照片。并附上商标首次使用日期。

美国商标注册注意事项：

1. 中文商标应当在美国提出申请，并应当提交构成商标的每个中文字的发音和相应的英文译本。

2. 如果商标是由简单的英文字母组成，而且这些字母不是程式化的，以便使商标更加保护，我们通常建议申请人在提交申请时将商标声明为通用字体，即不声明任何颜色、大小、字体。

3. 如果商标是颜色，请注明每个部分的颜色。注意，如果商标是灰色的，美国专利和商标局将把商标识别为颜色商标。

4. 必须明确商标在有关业务或贸易、地理描述或其他语言中是否具有特殊含义。

5. 因为美国主张使用原则，申请人必须限于实际生产和销售的货物或服务，不要提交太多类型的商标，选择根本不在生产或销售中的服务可能导致撤销这个商标。

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