映马传媒（insmarkmcn.com）
点击蓝字关注我们
在当今移动互联网的浪潮中，TikTok以其独特的短视频内容和吸引人的音乐创意迅速赢得了全球用户的心。然而，对于企业和品牌来说，如何在这个充满活力的平台上展示自己，吸引潜在客户并增加销售量成为了一个重要的课题。TikTok潜在地能触达超过8.849亿年满18岁以上的人群，占成年互联网用户的18%。而且在全球范围内，平均每个TikTok用户每月在该应用上花费近20小时。
重点来了！TikTok可谓是一项极具性价比的活动（特别是如果你的目标受众是女性：TikTok的观众中，57%是女性）。TikTok的出现为品牌主们提供了一个突破传统创意边界的机会。在这篇文章中，我们将深入探讨TikTok的关键点，揭示其如何将品牌塑造成充满魅力和影响力的存在。下面就是如何确保你的发挥最大潜力的方法。
TikTok是什么？
TikTok是品牌或创作者支付费用向指定目标受众展示的推广内容（通常是全屏视频）。在TikTok上的是一种社交媒体营销形式，通常旨在提升主的知名度或销售特定产品或服务。
说到TikTok，有三个层次的组织结构：
TikTok：一则独立的（通常以视频的形式展示，用于推广产品、服务或TikTok特别优惠）。
TikTok组：一组TikTok的集合。
TikTok系列：一组TikTok组的集合。
举个例子，一家服装公司可以制作一则TikTok视频，宣传一双运动鞋，这是组中众多不同的运动鞋营销视频之一，而这个组可能属于一个关于夏季鞋类促销的系列之下。
通过这种层级结构的组织，品牌主能够更好地管理和推广自己的内容，从而提高品牌的曝光度和市场影响力。
TikTok的类型
了解TikTok上不同种类的，有助于我们更好地实行投放（并非每一种TikTok在每个国家都可用，所以请确保确认当地的可用性）。
1
信息流
在TikTok上的信息流是你可以使用TikTok管理界面自己创建的。信息流的目标是在短时间内吸引用户的注意力，并传达出引人入胜的信息。它们为品牌提供了一个机会，以视觉上引人注目和有趣的方式接触广泛的受众，并推广他们的产品、服务或活动。信息流可以包括品牌标识、故事叙述、产品演示和呼吁行动按钮等各种元素，以鼓励用户互动和转化。信息流包括以下分类：
TikTok视频
这是TikTok中最常见的形式之一。视频由品牌制作，并通过TikTok管理账户发布。它们在用户滚动浏览动态时显示在有机TikTok视频之间。视频看起来和普通的TikTok视频一样，但与视频的任何互动都会导向一个落地页或应用程序安装，换句话说，TikTok视频直接链接到所宣传的内容。
举个例子，这个超级马里奥兄弟电影的视频看起来就像你平常在TikTok上看到的视频。但当你点击账号名称（或自定义的呼叫按钮），你会被带到电影放映时间的落地页。
视频将根据主的付费时间自动出现在用户的信息流中。它们不是永久的帖子，不能进行合拍或拼接操作。
Spark
Spark与普通视频不同，它们可以增强来自任何用户TikTok账户的有机内容。它们会出现在你的个人资料中，就像其他TikTok视频一样，并且一旦停止支付推广费用，它们也不会消失。Spark可以进行合拍或拼接操作，这使得你的受众能够更有意义地与其互动。
而且，由于火花在停止付费后不会消失，它们可以积极地为你的品牌整体指标做出贡献。根据TikTok的数据，Spark的参与率比标准信息流高出142%。Spark可以使用来自你自己的业务资料或其他内容创作者资料的内容（在获得许可的情况下）。
TikTok图片
TikTok图像是TikTok平台上的一种形式。。TikTok图像通常由包含品牌或应用名称以及文本的静态图片组成。这些旨在吸引用户的注意力，并鼓励他们采取行动，比如访问网站或进行购买。值得注意的是，TikTok图像有特定的图片尺寸、宽高比和文件类型规格要求，以确保最佳的显示效果和用户体验。它们仅通过全球应用包和Pangle位提供（并非在全球范围内都可用）。
试玩
试玩通过创建有趣的小游戏，引起用户的兴趣并提供娱乐价值。这些通常包含简单的游戏机制和互动元素，如滑动、点击或拖动等。用户可以直接在TikTok应用内与这些进行互动，享受游戏的乐趣。它们能够吸引用户的注意力，增加品牌的曝光度，并促使用户与进行积极互动。用户可以通过完成游戏任务、赢取奖励或达到特定目标来参与，从而提高用户参与度和互动率。在TikTok上，试玩对于增加互动性非常有用——谁能抵挡得住游戏的诱惑呢？但这个功能只在部分国家可用。
购物
从2023年春季开始，TikTok正在逐步淘汰“动态陈列”和“商品集”，并将这些功能的主要功能整合到目前正在测试阶段的视频购物中，该功能仅对特定商开放。购物共有三种类型：
视频购物（Video Shopping Ads）：这是一种可购买的视频，出现在特定目标受众的“为你推荐”页面上。用户可以在观看视频的同时直接购买相关的产品。
目录展示（Catalog Listing Ads）：这种形式促进了可购买的产品目录的推广。它向用户展示了多个可购买的产品，用户可以从中选择并进行购买。
直播购物（Live Shopping Ads）：这种形式出现在用户观看TikTok直播时，向用户展示特定产品的购买渠道。用户可以通过点击了解产品详情并进行购买。
购物型的目标是促使用户在TikTok平台上进行实际购买或与品牌的商品进行交易。这种形式通过直接连接品牌与购买行为，提供了一种便捷的购物体验，帮助品牌提升销售和推广效果。
轮播
轮播通过将多个图像或视频组合在一个单元中，以水平滑动的方式呈现给用户。用户可以通过左右滑动来查看不同的图像或视频内容。每个图像或视频可以附带自己的标题或描述，以提供更多的信息和吸引用户的注意力。这使得主能够以更多样化和交互性的方式展示他们的产品、品牌或故事。
Pangle
Pangle是通过TikTok受众网络（TikTok Audience Network）进行投放的形式。
2
红人营销
相比于传统的信息流，海外红人营销有着许多独特的优势。TikTok红人营销与内容创作者或Influencers为合作对象的营销策略。海外红人营销可以通过与红人的紧密合作，建立更加真实和亲近的品牌形象。红人的粉丝通常对其持有高度认可和信任，他们将红人视为偶像或榜样，因此红人推荐的产品或服务更容易被接受和信赖。此外，红人的粉丝群体通常庞大且活跃，他们会主动分享红人发布的内容，从而扩大品牌的影响范围。这种口碑传播效应可以让品牌以更低的成本获得更多的曝光和宣传效果。
海外红人营销还可以帮助品牌与目标受众建立更紧密的连接。红人通常具有特定的粉丝群体，这些粉丝对红人的生活、兴趣和喜好产生共鸣。通常，红人更加了解粉丝的喜好，更清楚如何拍出更受粉丝喜爱的视频，红人拍摄的视频将更本土化，更迎合本土审美趣味。这也是很多品牌出海常常会遇到的一个痛点。同时，通过与适合目标受众的红人合作，品牌可以更准确地传达自己的价值观和产品优势，吸引潜在消费者的注意并建立情感连接。想了解更多海外红人营销的资讯，欢迎关注映马传媒(insmarkmcn.com)。
总而言之，海外红人营销作为一种新兴的营销策略，具有独特的优势和重要性。通过与红人的合作，品牌可以借助他们的影响力和粉丝群体，实现品牌推广的效果最大化。在数字化时代，海外红人营销已经成为品牌成功的关键之一，值得品牌和营销者充分利用。
3
托管品牌的TikTok模式
托管品牌是指与TikTok的官方直接合作或拥有TikTok团队的专属客户经理的企业或主。这些品牌可以从TikTok获得个性化支持和指导，以规划、创建和优化它们在平台上的活动。
通过与托管品牌合作，TikTok旨在提供更高水平的服务和合作，确保品牌的目标得到有效实现。TikTok的客户经理协助管理品牌选择最合适的格式、定向选项和优化策略，以实现其营销目标。其中包括独家格式，如，
TopView
它们是全屏视频，当用户打开TikTok应用程序时显示。TopView会以全屏接管的形式出现，持续5至60秒。
品牌挑战标签
这是一个为期三到六天的活动形式，旨在鼓励用户参与互动，用户生成的内容将出现在挑战标签页面上。
品牌特效
品牌贴纸、滤镜和特效，让TikTok用户与你的品牌互动。
TikTok规格
通过确保你的TikTok大小、形状和格式正确，为社交媒体成功铺路。以下是TikTok视频的最佳规格：
视频规格
宽高比：9:16、1:1 或 16:9（9:16效果最佳！）
最低分辨率：540×960像素、640×640像素或960×540像素。
视频文件型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
视频长度：5到60秒（TikTok推荐9到15秒以获得最佳效果）
视频文件大小：最大500MB
关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。
映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。
海外红人内容营销
策略丨整合丨执行丨
定制化营销方案视频推广
开箱测评丨直播带货
TikTok丨Instagram
Facebook丨Youtube
映马传媒百万海外红人
为您垂直传播！