近日，据新加坡会计和企业管制局公布的文件显示，东南亚电商平台Lazada再次获得阿里巴巴注资，金额为8.45亿美元，约合人民币61亿元。这是自今年3月阿里宣布组织变革，成立阿里国际数字商业集团后，阿里对Lazada的首次注资。截至目前，阿里累计注资约58亿美元。历经多次注资，阿里加码东南亚市场的胜算如何？

从2016年开始，阿里以10亿美元的价格收购Lazada的控股权，并在之后的几年内注资了多笔资金。Lazada成为阿里在东南亚市场的主打电商平台。然而，在2019年以后，Lazada面临来自竞争对手shopee的疯狂进攻，逐渐失去竞争优势。阿里此次继续对Lazada进行注资，试图扭转东南亚市场的竞争局势。

阿里加码海外电商布局，首要任务是扩张和增长

阿里巴巴集团旗下的国际电商业务在海外市场布局已有多年。Lazada作为阿里海外业务的重要组成部分，也是其东南亚电商版图的核心。Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一，增长势头相当强劲。阿里之所以对Lazada进行持续注资，是因为他们看好Lazada在东南亚市场的持续耕耘能力，以及东南亚新兴市场持续高增长的潜力。

蒋凡接任阿里国际数字商业集团CEO后，对海外电商本土化的投入力度有增无减。阿里将Lazada业务交给蒋凡负责之后，重新启动对Lazada的注资，这也是阿里试图扭转东南亚竞争局势的一次尝试。阿里海外业务的首要任务是扩张和增长，盈利则相对处于次要位置。

东南亚电商市场潜力巨大，竞争异常激烈

东南亚地区因其庞大的人口红利和较高的互联网渗透率，成为许多电商平台寻求增长机会的新兴市场。根据霞光智库发布的《2022年东南亚电商市场趋势研究报告》，2022年东南亚市场的电商GMV为1310亿美元，预计到2025年将达到2110亿美元。然而，东南亚电商市场的竞争异常激烈，Lazada面临来自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok等企业的多方面竞争。

尽管东南亚电商市场潜力巨大，但也存在着挑战。地区内的消费习惯和文化差异、物流和支付基础设施的不完善等因素，都对电商平台的运营和发展产生了影响。此外，竞争对手的不断增加以及他们的市场份额的增长，也对Lazada构成了压力。

阿里注资Lazada的战略目标

阿里持续注资Lazada的目标之一是增加市场份额，稳固其在东南亚地区的领先地位。通过加大对Lazada的支持，阿里试图提升Lazada在东南亚市场的竞争能力，增强其吸引消费者和商家的能力，进一步扩大市场份额。

另外，阿里还希望通过Lazada进一步推动电商的本土化和智能化升级。阿里将通过技术、数据和资源的共享，以及与Lazada的深入合作，推动东南亚地区的电商生态发展，提升用户体验，实现更高效的运营和创新。

总结来说，阿里注资Lazada的举动体现了阿里对东南亚市场潜力的信心，以及对Lazada的重视。通过持续的资金注入和战略合作，阿里试图加强对东南亚市场的掌控力，提升Lazada在该地区的竞争力，并进一步扩大自己在全球电商领域的影响力。