随着互联网的快速发展和全球市场的日益融通，越来越多的企业开始考虑拓展海外市场。在海外推广过程中，选择建立自己的国际化网站成为了一种主流趋势。那么，为什么做海外推广都要自己做独立站呢？

首先，自己做独立站能够更好地控制品牌形象和信息传播。在海外市场，企业的品牌形象和声誉十分重要。通过自己建立和管理独立站，企业可以完全掌控品牌形象和信息内容，确保它们与公司的价值观和战略一致。这对于塑造品牌形象、提升品牌价值至关重要。

其次，自己做独立站能够提供更好的用户体验。不同国家和地区有着各自独特的文化背景和消费习惯，仅仅翻译现有网站内容可能无法满足异国用户的需求。通过自己建立独立站，企业可以更好地适应当地用户的习惯和需求，提供更加个性化、本土化的服务和体验，让用户感到更加亲切和信任。

此外，自己做独立站还能够提供更好的市场适应性和灵活性。通过自己建立网站，企业可以灵活调整和优化网站内容、功能和设计，以满足不同市场的需求。对于跨国公司来说，海外市场的多样性和变化性是必须要面对的挑战，自己做独立站能够更快速地响应变化，提高市场竞争力。

最后，自己做独立站也有利于降低成本和提高效率。与委托第三方机构承担网站建设相比，自己建立独立站可以更好地控制预算和时间，降低额外的开支。同时，自己做独立站还能够更有效地管理和优化网站内容，提高运营效率和反馈速度，使其更符合市场需求。

综上所述，自己做独立站在海外推广中有着诸多优势。通过自主建立和管理独立站，企业能够更好地控制品牌形象和信息传播，提供更好的用户体验，同时具备更好的市场适应性和灵活性，并且降低成本和提高运营效率。因此，做海外推广都要自己做独立站是现代企业拓展国际市场的必然选择。