“如果让亚马逊的贝索斯来到中国创业，给他20亿美金，他仍然无法成功推出一个Kindle。”在两年前，京东创始人刘强东对Kindle做出了这一论断。他声称，由于盗版问题，Kindle的业务模式无法在中国取得成功。

一、亚马逊在中国的十年

在2013年，Kindle决定进入中国市场。到了2018年，中国已经成为亚马逊Kindle销售的第一大市场。然而，到了2019年4月，亚马逊的电商业务退出了中国市场，只有海外购、Kindle和云计算等业务得以继续。

在2022年，亚马逊向用户发出通知，Kindle中国电子书店将在一年多后停止运营，这意味着用户将无法购买新的电子书。而在今年6月30日，亚马逊Kindle中国微博发布通知，声称在2023年6月30日后，用户将无法购买新的电子书，但已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载并继续阅读。

二、Kindle对中国市场的影响

在中国市场上，Kindle经历了十年的沉浮。在这十年里，Kindle促进了国内电子书市场的繁荣，但也在市场竞争中败下阵来。

在2007年，Kindle应运而生，以其独特的电子墨水屏幕在智能终端尚未普及的时期赢得了市场的青睐。这款设备具有护眼、省电等优势，同时能够存储大量的电子书籍，兼具便携性和可扩展性，为阅读体验带来了革新性的改变。

在2013年，Kindle顺利进入中国市场，由于其领先的技术和卓越的用户体验，一经推出便收获了大量忠实用户。这一成功推动了亚马逊中国负责Kindle业务的副总裁白驹逸对外表示，Kindle业务的发展已经超出了他们的预期。

至2013年底，亚马逊中国负责Kindle业务的副总裁白驹逸对外表示，Kindle业务在中国已经实现了盈利。他们希望用户在以较低价格购买Kindle硬件后，能够更积极地购买亚马逊提供的各类网络内容，包括游戏、电子书及视频内容。

根据亚马逊中国的公开数据，自2013年至2018年，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台。而Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。这一显著增长不仅反映出中国市场对电子阅读的接受度不断提高，也进一步巩固了Kindle在中国市场的领先地位。

在短短几年间，Kindle从一家独大逐渐发展为百家争鸣的局面。这一变革见证了中国电子阅读市场的快速发展和多样化需求。当前，Kindle不仅持续领跑电子阅读市场，还在不断探索和开发新的阅读模式和技术创新，以进一步满足用户的阅读需求，改变人们的学习方式和生活方式。

三、中国本土企业对Kindle的市场冲击

在近年来，中国本土的电子书阅读器市场竞争日益激烈。据天眼查平台数据显示，中国名称、经营范围含“电子图书、电子书”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业有超过2800家。这些竞争者包括小米、掌阅、华为、科大讯飞等知名的科技和互联网公司，它们试图通过推出自家的电子书阅读器来分享Kindle的市场份额。

根据一项由《中国出版传媒商报》发起的关于“国内用户电子阅读器使用情况”的调查，国产品牌的强势崛起成为了挤压Kindle市场生存空间的重要因素。市场竞争的加剧是Kindle退出中国市场的原因之一。根据中商产业研究院整理的数据，2014~2017年，电子书阅读器市场规模平均年增速在7%左右，无论是规模还是增速均不高。

然而，在中国市场上，电子纸平板市场正呈现出稳步增长的趋势。根据《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。在品牌方面，前5名为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王。从销额来看，科大讯飞已经遥遥领先于其他品牌，今年第一季度，科大讯飞在线上市场的销额占有率为29.4%。

这些数据表明，尽管Kindle在中国市场上受到了一定的竞争压力，但整体来看，中国的电子书阅读器市场仍然具有广阔的发展前景。随着市场竞争的加剧和本土品牌的崛起，Kindle需要不断创新和改进以保持其市场地位。对于消费者来说，这意味着他们将有更多的选择和更好的产品来满足他们的阅读需求。

四、其它因素对Kindle的冲击

Kindle在中国市场的衰落原因多方面，其中同行业的激烈竞争只是其中一个因素，更多市场因素共同导致了其走向落幕。

首先，移动互联网的快速发展扰乱了Kindle的发展节奏。智能手机和平板电脑，尤其是智能手机的便携性和多功能性，使人们可以随时随地获取各种资讯、视频、音频等内容。而iPad等平板电脑提供更大的屏幕和更丰富的应用程序，使得阅读变得更加多元化。4G和5G时代的到来，网络速度的提升进一步加强了人们获取信息的便捷程度。

反观Kindle，虽然其产品线更新节奏并没有停止，但是在近年来有明显的放缓趋势。例如，Kindle Oasis第一代的发布时间为2016年4月，而第三代的发布时间则是2年代。

此外，在中国市场，用户对于免费使用的需求始终是一个长期存在的问题，Kindle作为一种需要付费的读书方式逐渐在中国市场的竞争中失去优势，被其他软件取代。

除此之外，诸如微信读书等平台不仅提供免费的电子书资源，同时与社交媒体紧密绑定，使得阅读成为一种社交货币，从而比单纯的电子书阅读更吸引用户。这些平台的用户粘性逐渐增加，给Kindle带来了巨大的挑战。

另外，短视频的兴起也让用户的注意力和终端使用时间大量迁移到各类短视频平台。用户的阅读习惯和消费方式的改变也进一步影响了Kindle的市场表现。

在面对这些市场竞争因素时，Kindle如何应对和调整将对其未来在中国市场的发展起到决定性的影响。

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