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【Kindle远去，中国电子书店明年6月30日停止运营】

据亚马逊Kindle微信公众号，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。

根据通告，”亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，您将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。”

早在2022年开年，就传出了Kindle退出中国市场的消息。尽管Kindle官方客服当时表示，并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知，消费者可以正常使用Kindle，售后服务也未受影响。但Kindle的官方淘宝店目前已经关店，京东自营旗舰店也大面积缺货，线下实体门店也存在不同程度的缺货情况。这都是Kindle中国即将停止运营的迹象。

2012年12月，亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。运营初期，中国Kindle商店就推出了数万本电子书，还有10元以下的特惠专区，其中0元区有上千本，以文学类作品为主。

随着互联网的发展，人们的阅读习惯产生了巨大改变，在各类市民阅读调查中，都能看到电子书的阅读占比逐年提高。彼时因为Kindle的规模和影响力，其在电子书市场份额中遥遥领先，Kindle一度成为“电子书”的代名词。2016年，Kindle进入中国的第四年，中国就已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。

Kindle为什么吸引用户？不少用户提到，因为Kindle是站在读书人的角度打造的产品，无论是尺寸、充电插口位置等硬件方面的设计、还是阅读体验方面，比如阅读过程中字典、批注、同步等功能，都符合深度阅读者的阅读习惯。不随意+功能，而是通过-功能，使得读书成为一件专注的事情，这是Kindle忠实用户选择这一产品的原因。

亚马逊无疑是重视中国电子书市场的，曾经在中国市场进行了一系列“全球首次”的尝试。硬件方面，为中国用户推出白色版Kindle；推出过首次为单一国家研发的联合品牌Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器，补充了大量网络文学资源；还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒；即便是后期亚马逊已经关闭了中国电商零售业务，还推出了专为中国用户定制烟紫和玉青款Kindle Paperwhite，从这些以中国传统颜料色彩命名的机身，足以见亚马逊的心思。阅读体验方面，Kindle利用其庞大外文图书资源的优势，设计了生词提示、内置词典等功能；并为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化。

虽然kindle在中国电子书市场一直称霸，但国产厂商也始终在努力尝试向kindle发起挑战。

2010年，汉王科技率先推出自己开发的电子书阅读器，当年发货量就达到了100万台以上。随后，包括方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等硬件厂商在内的数十家企业集体涌入电子书市场。近几年，更是有当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头加入战局，结合内容生态，推出了自己的阅读器。天眼查数据显示，我国目前有2800多家电子书相关企业，约69%的相关企业成立于5年之内。2017年至2019年，新增企业均超过500家。

从千元以下的亲民款，到5000元上下的专业款，国产阅读器不断涌现。在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上，国产品牌已经与Kindle无异。还有一些国产品牌推出功能更强大的阅读器，能兼顾电子书与办公软件等多种角色。

虽然没能够撼动Kindle的江湖地位，但国产品牌的崛起，在一定程度上瓜分了有限的市场份额。Kindle的优势，正一点点被抹平。

亚马逊创始人贝索斯曾说过：“世界上只有两种语言我们要突破，一个是英文，一个是中文。”言犹在耳，Kindle已在慢慢身退。