“封号”二字一定是今年卖家们绕不开的话题……
近段时间，亚马逊加快了整治的脚步，无论是大卖还是中小卖都难逃厄运。一夜之间，跨境圈的腥风血雨拉开帷幕。多少卖家在这场整治风暴中倒下，其中，又有多少大卖荣光不复，从此或将销声匿迹？
01
深圳大卖品牌V***op被封，全军覆没
有业内人士称，近日，深圳某大卖全军覆没，品牌V***op也被封了。该大卖此品牌被封杀，几乎意味着最后一丝曙光也没有了。对此，有业内人士表示“并不意外，但的确令人痛惜”。该大卖的大部分品牌账号都未能幸免，在亚马逊平台的“奋战”也算是暂告一段落。小编去亚马逊官网上搜索这个品牌，发现已经搜不到了……几家欢喜几家愁，大卖接连倒下，意味着将会有更多“后起之秀”诞生。但同时也为卖家们敲响警钟：亚马逊这条路，且走且珍惜吧。
亚马逊封号行动仍在持续，近段时间，扫地机器人、吸尘器等大卖相继出事，某香薰机头部大卖也难逃此劫。有卖家透露，一年卖出200万台的某香薰机大卖也挂了。一位业内人士透露，这家大卖被封，或许也是犯了许多大卖都爱犯的错，甚至连2017年的刷单记录都被调出来了。有卖家猜测，这家大卖此次之所以“摊上事儿”，很有可能是因为此前操纵排名导致的。不得不说，如果说秋后算账是亚马逊的一贯作风，那么这次可真算得上是大翻旧账了。行业形势严峻，结合种种原因及其规律，有业内人士表示，越是BS品牌就越是容易被盯上，类目第一挂了之后，第二顺位不到一个星期就会重蹈覆辙。甚至有卖家表示，自己类目前50已经有多条链接变狗。对此，卖家们表示，亚马逊真的太狠了，既然如此，那就都不要做第一了，做大卖，死得快！
02
卖家店铺被封，400万美元资金被冻结，1000万美元库存被扣
虽然早在2016年，亚马逊就已严格禁止激励性评论，但从如今情形来看，此次亚马逊的打击力度和决心是前所未有的，那些有违规行为的卖家们恐怕也是“凶多吉少”了。不管是大卖还是中小卖，亚马逊一律不留情面。
近日，深圳跨境电子商务协会发布的一份报告显示，数万个卖家账户被封，已导致该行业损失超过1000亿人民币（约154亿美元）。在这波封号浪潮中，大批中国卖家接连倒下，其中，多家行业巨头旗下的店铺相继被封，品牌一一沦陷。此外，深圳大卖泽宝也曾在6月底披露，被封的原因是向买家赠送了礼品卡。据外媒报道，目前，已有50000多家店铺因涉嫌虚假评论被封，其中一位卖家被亚马逊扣下了400万美元的资金以及1000万美元的库存，业务大受影响。面对亚马逊强硬的态度和手段，不少卖家颇为不满。卖家们认为，按照亚马逊的一贯作风，若检测到店铺有任何违规行为，均会给予邮件警告，卖家及时改正后店铺便可恢复正常运营。然而，此次亚马逊紧抓不放使店铺运营受到极大影响，卖家认为自身合法权益受到侵犯，因此部分大中型企业计划向亚马逊提起诉讼，寻求政府援助。这波突如其来的封号确实打了卖家们一个措手不及，亚马逊这波已经杀红了眼，被牵涉的卖家势必也会越来越多。卖家一旦被封号，遭殃的品牌数量可不仅仅是一两个。
03
大批运营被裁后单干，行业竞争正在加剧……
行业重新洗牌，公司纷纷倒闭，无辜的员工被迫离职。一夜之间，大批运营人员重新迈上求职的道路，但现实情况是薪资待遇远不及之前。
一条路被堵死，他们不得不选择另外一条路。这些不甘于拿低薪的运营无奈选择走上了单干的道路。在此情形下，有人选择加入，有人选择退出。众多小卖表示，自从大批新卖家进场后，价格战愈演愈烈。如此一来，订单非但没有增多，甚至还不如之前。因此，这些苦撑不下去的小卖们无奈选择及时止损，趁早退出。苦苦运营却没有利润，势单力薄的小卖只能另谋出路。亚马逊这个带给他们许多伤痛与收获的平台，如今也不得不挥手说再见了……虽然亚马逊平台的打击力度正在不断加强，倒下的大卖数量也在不断增加，但有部分卖家仍然青睐刷单这一所谓的“捷径”。有此类想法的卖家一致认为，“刷单是最能快速见效的方式”、“刷不刷都是一个‘死’，不刷就是‘等死 ’啊”。同时，也有不少卖家表示，亚马逊的此番整治真是“大快人心”，正是由于不正之风的盛行才导致行业混乱，如此一来才能给中小卖家更多机会。总体而言，亚马逊的封号行动波及的不仅是卖家和供应商，背后更有千千万万名跨境从业者。如今，亚马逊也在用行动告诉每一位跨境从业者，未来平台的要求会更加严格，行业也或将面临更大的挑战。
苦心经营了多年的公司荣光不复，名扬四海的品牌被打入“冷宫”，此次的封号潮彻底让卖家们认识到了行业的瞬息万变。同时，亚马逊也从另一个角度警示，无论是新入场的卖家还是平台的老玩家，既要清楚地认识什么是“胜者为王”，同时也要明白遵守平台规则才能长久经营的道理。今年的行业风雨飘摇，亚马逊的操作也是一波接着一波，谁也无法预料下一秒会发生怎样翻天覆地的变化。
对于卖家们而言，是时候将“多平台发展”这一问题再度重视起来，在一棵树上“吊死”并非是明智之举；对于运营人员来说，一味地局限在亚马逊也并非最佳选择，技多不压身，只有自身具备足够的能力，才能有更加广阔的发展。
未来，行业的发展趋势将会如何，亚马逊人还能在这条路上坚持多久，我们不得而知，但可以肯定的是，合规一定是所有卖家必须要遵守的……
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