作为跨境电商平台传统势力三巨头，再加经历了后辈们的不断紧跟后，传统平台也不断在进行自身进化。

亚马逊美国作为最大的在线市场，其销售额远超其他市场总和，根据 eMarketer 和 Marketplace Pulse 的预测，今年亚马逊的销售额将达到 3250 亿美元，且这一数字仅是第三方卖家的销售额，不包括亚马逊自身作为零售商的收入。若计入亚马逊的第一方销售业绩，他可能是美国最大的综合零售商。而且，随着temu们半托管的火热，亚马逊在今年6越野推出了”低价电商“平台，成为其高端形象之外的另一条腿，目前要看的是，随着特朗普关税政策尚未落地，也为直发为主的亚马逊”低价电商“平台蒙上一层不确定性。

eBay 今年的销售额预计将达到 350 亿美元，与过去两年的美国市场GMV持平，显示出eBay近年来的增长稳定。eBay聚焦于服务“爱好者”市场，在这个垂直领域抢夺细分领域里的客户。

相比之下，沃尔玛在美国电商市场的份额看起来还较小，但线下商超强大的库存能力和履约能力，为线上电商提供了得天独厚的优势，典型的线下反哺线上，庞大的实体店网络、强大的品牌知名度和丰富的商品供应，这都让他在通胀时代获得了足够的流量滋养。

沃尔玛美国电子商务销售额预计将超过1000亿美元，增长主要来自于第三方卖家，其大部分销售额仍然来源于实体店铺。eMarketer报告称，沃尔玛今年的第三方销售额将达到103.7亿美元，占其总GMV的60%以上，而第一方销售额仅占10%左右。与亚马逊相似，沃尔玛的市场增长速度也超过了其第一方销售的增速。