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靠亚马逊发家致富的人，现在也难逃破产的命运了。
没有人能永远做那个被时代眷顾的幸运儿。在亚马逊平台上，大卖裁员、倒闭的戏码还在继续上演。
据了解，曾经在美国消费市场上一度爆火的亚马逊健品类头部大卖Care/of，以及亚马逊功率计和室内健身车品牌Stages Cycling，已经停止运营，并解雇了全体员工。
亚马逊大卖Care/of宣布停业就在这个月初，亚马逊头部健品类知名品牌大卖Care/of已经停止运营，并于7月3日前解雇143名员工。
目前，亚马逊大卖Care/of的品牌官网已经关闭，此前Care/of在官网公告上表示：“我们探索了让品牌继续存在的选择，但结局是失败了。”
据了解，Care/of于2016年在美国纽约成立，是首批面向大众定制个性化营养方案的企业，主要为消费者量身定制维生素包，以满足目标群体在健康饮食方面的需求。通过一个创新的5分钟健康问卷，Care/of 为用户量身定制个性化的维生素和补充剂组合包，满足健康饮食的需求。
其产品包括维生素、矿物质、益生菌等多种营养保健品，提供为期30天的量，用户可以自由组合搭配购买。
自成立以来，它凭借先进的经营理念和个性化的服务模式，迅速打开了全球市场并赢得了大量忠实客户，如此个性化的销售理念，让其成功地挤入亚马逊大卖的行业，也吸引了资金的入驻。
Care/of成立两年后，它筹集了 4600 万美元的资金。数据显示，截至2020年2月已有500万人参与了Care/of的核心问卷测试。也在同年，Care/of迎来了高光时刻。2020年11月，全球制药巨头拜耳集团以2.25亿美元的价格收购了Care/of70%的股份。
仅仅8年时间，Care/of 却走向了停运的境地。有消息称，停止运营的原因是公司未能获得足够的资金来维持业务的正常运转。此外，该公司还面临着来自其他竞争对手的激烈竞争，以及消费者对营养保健品需求的下降等问题。
随着疫情的逐渐结束，消费者对补充剂的需求开始下滑，加之亚马逊营养保健品市场竞争激烈的市场，许多品牌和卖家都在争夺市场份额，这些对手可能提供更具吸引力的价格、更广泛的产品线或更先进的定制技术，于是他们的个性化问卷模式失去了吸引力，导致其市场份额逐渐被挤压。
此外，Care/of的母公司拜耳集团也处于财务困境中，面临着包括诉讼案件、债务压力以及业绩下滑等多方面的挑战。为了优化资源配置和降低财务风险，拜耳被迫停止对Care/of的进一步投资，这无疑加速了Care/of的没落进程。
最终，这个曾经备受瞩目的品牌不得不宣布停止运营，并在7月3日前裁掉了143名员工。
欠债1400万美元！Stages Cycling停止运营！近日，亚马逊知名功率计和室内健身车品牌Stages Cycling宣布停止运营并解雇了全部员工。
4月底开始，Stages Cycling位于美国科罗拉多州博尔德的制造与研发总部，办公室一直处于关闭状态，公司所有员工都被解雇。Stages在亚马逊平台的品牌店铺，所有产品均显示不可售“currently unavailable”。
Stages Cycling 总部位于科罗拉多州的博尔德，自2009年成立以来一直是自行车市场的重要参与者，并在全球设有多个办事处，合作客户包括The Gym Group、David Lloyd、SoulCycle等。
首先引起关注的是，前段时间该品牌的电子商务网站几乎显示所有产品都缺货。随后，Escape Collective 和多个消息源的报道揭露，Stages 已停止向供应商下订单并停止向客户发货。这一系列行动导致公司完全停止了所有运营活动。
此外，值得注意的是，在Stages停止运营的消息传出后，台湾的大型自行车制造商 Giant Bicycles 正在起诉 Stages，要求其支付约1400万美元的未支付发票。这场纠纷已经持续了很久，在2022年6月至2024年1月期间，Stages欠下了Giant包括功率计、健身自行车、产品零件以及仓储费和运费等多项货款，未支付发票累计达到161张。
这场诉讼加剧了已经陷入困境的公司的财务压力。有意思的是，在起诉Stages的同时，Giant还挖走了其内部4名高管。从昔日高位跌落到谷底，种种迹象表明该家喻户晓的自行车品牌基本无力回天了。
如今全球E-bike市场需求火爆，作为这一赛道的重要玩家，Stages却在此时出局了，这不免让人感到惋惜。
已有多位亚马逊大卖黯然离场当前的经济形势已让许多大卖连遭重击跌落神坛，就算是亚马逊排名第一的大卖也走向没落。
2024年5月，知名鞋类品牌Shoes For Crews申请破产。据统计，Shoes for Crews有5亿到10亿美元的债务，其中，前十大债权人的债务总计超过了2050万美元。
2024年4月，知名健身器材大卖BowFlex申请破产，202名该企业的工人被解雇。
2023年10月，牙科器械巨头SmileDirectClub申请破产；
2023年9月，家居大卖Christopher Knight Home所属公司Noble House申请破产。破产的原因是由于通货膨胀的影响和消费者支出衰退导致财务状况严峻。
……
再到现在的Care/of和Stages Cycling正式停止运营，案例还有很多，根本说不完。
如此多的亚马逊大牌停业、破产对其他企业来说也是警示：如今全球消费市场不断变化，各位卖家还需及时调整经营策略，减少让公司陷入债务纠纷以及财务困境的可能性。
祸兮福所倚，福兮祸所伏。总的来说，在2024年跨境卖家仍然面临着巨大的挑战。虽然海外大卖频频传来坏消息，但是这对国内相关领域有实力的卖家来说，也不乏是个打出品牌知名度的好机会。如果卖家能趁着各大巨头都疲软的空档抓住时机，那将有可能迅速发展好自己的品牌。
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