2022年，全球通货膨胀以及经济衰退风险加剧，欧美电商消费市场遇冷，当地消费者消费信心指数急剧下降。在此情况下，不少跨境卖家市场布局从欧美转向日本。日本究竟有何魅力，吸引卖家变更市场布局呢？
日本离中国市场近，广州上海飞日本也不过3-4小时，日本和中国的时差也是只差一个小时，这大大的方便我们运输快递；日本全年龄段网络普及率高达90.6%，2022年平均CPI为2.5%，人均GDP为43,235美元。
日本乐天Rakuten是日本最大的跨境电商平台之一，拥有大约2.5亿会员，每天有超过4万个商家在平台上销售商品。
1.乐天市场占有25%的日本B2C市场份额，且服装、食品、家具类垂直领域内市场份额占比超过30%
2.日本乐天市场会为入驻商家配备专业的电商顾问；同时根据乐天的大数据会推送最新的市场趋势信息以及营销战略推荐。
3.品牌效应大。虽然乐天市场是日本最大的电子商店，但是其本身并不销售产品，因此商家不用担心乐天自营产品的竞争
4.平台会员数超过9100万人，占日本总人口的7成。