“双十一”硝烟未尽，跨境领域从业者却马上迎来年度另一大挑战——黑五网一。
根据Slickdeals的最新调研数据，高达70%的美国消费者正摩拳擦掌，准备在“黑五”和“网络星期一”期间大肆购物。其中，38%的消费者已经开始为节日礼物做准备，而42%的消费者计划在12月初加大购买力度。这一消费热潮无疑将为跨境卖家们带来巨大的商机，如何把握这一机遇，成为了决胜市场的关键。
在跨境电商战场中，已经有许多平台纷纷抢跑“黑五”。「海外探款」整理了亚马逊、SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通、沃尔玛共计6大平台的黑五网一规划，供大家一览：
亚马逊
10月底，亚马逊正式对外宣布，2024年黑色星期五（Black Friday）大促活动将于11月29日震撼启幕，而网络星期一则紧随其后，定于12月2日。
今年的黑色星期五大促，亚马逊将广泛覆盖科技、家居、服装和玩具等各大品类，为消费者带来大幅折扣、专享优惠以及限时促销等多重惊喜。特别是对于Prime会员而言，他们还将独享更多专属折扣与优先购买权。
此外，亚马逊还推出了智能服务，消费者可利用Alexa智能语音助手追踪个人优惠信息。当符合条件的商品有优惠时，Alexa将提前24小时主动通知用户。更令人惊喜的是，用户还可通过简单的语音指令“Alexa，帮我买”直接下单购买商品，这一功能极大地提升了购物的便捷性与体验。
Shein
Shein从10.23-10.29就已经提前展开了黑五的优惠活动，主打“300k+热门商品降价促销限时免费送货”。每个节日活动的安排计划如下：
10.30-11.12，这段期间，Shein的重点放在双十一的促销活动上，数字广告的推广素材均以双十一大促为主；11.13-11.19，Shein黑五活动正式预热，促销商品比10.23的300K+多了100K+，共有400K+的商品进行促销；11.20-11.25，黑色星期五大减价警报——是其黑五大促正式运行时间段。值得注意的是，Shein今年没有直接公开其黑五大促的活动信息。这可能是为了保持一定的神秘感和吸引更多的消费者关注。
TikTok Shop
TikTok Shop今年的黑五大促时间为11月14日-12月17日，共分为四个阶段：
11.14-11.20：黑五早鸟期启动，国际发货/节日送礼商品可提前入场售卖，让消费者提前感受节日氛围；11.21-11.28：黑五主题日活动上线，为不同类目提供更多扶持；11.29-12.2：全力冲刺Peak day，通过加大投放力度，实现爆发式增长；12.3-12.17：Holiday Deal平台大促活动上线，助力黑五续销。TikTok Shop计划在TikTok Live平台举行一系列直播购物活动，为消费者带来更加个性化的购物体验。例如，Nicki Minaj、DAmelio家族、BK Beauty、The Beachwaver和Glamlite等网红名人和品牌将举行专场直播，展示各自的产品。
此外，TikTok Shop美国站还推出“Brand Palooza”品牌促销活动（11月13日至11月27日），为消费者提供了高达55%的品牌专属产品折扣，参与品牌包括Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV、HeyDude和The Ordinary Store等。
Temu
相比其他平台，Temu的黑五时间要提前一些。整个大促销活动从10月20日开始推流，一直持续到12月5日，涵盖了从预热到黑五和网一的详细时间安排。
活动期内，Temu将针对全球全类目商品进行推流推广，参与门槛低，达到一定库存要求即可享受至少9.5折优惠；电子产品、家庭存储、鞋子、配饰等产品将提供高达90%的折扣。
值得注意的是，Temu官网已经搭起了圣诞元素的网站页面，许多圣诞节所需的圣诞节装饰等产品大幅降价，最高折扣也可达到90%。
AliExpress全球速卖通
速卖通在2024年的黑五大促销活动从11月19日开始，，推出了一系列新的节奏：11.19-11.21：预热阶段，为期3天；11.22-12.3：正式售卖，持续12天。
在本次活动中，速卖通还建立了国别化的货盘，并启用了欧洲、北美、日韩三大流向仓，以优化物流和服务体验。旨在打造史上投入最大、体验最佳的11月海外消费狂欢。
沃尔玛
沃尔玛黑五网一大促时间为11月11日到12月初，分为两个阶段的大促：
首场大促：11.11-11.17，主要面向在线购物者；第二阶段大促（正式黑五网一）：11.25-12月初。
为吸引消费者，沃尔玛为这场大促做足了准备。一，沃尔玛降低了订阅Walmart+会员的价格，收费从原来的98美元降至49美元。二，沃尔玛也在扩大GenAI购物助手的测试范围，用人工智能帮助消费者快速找到和便捷评估产品，以便给消费者更好的购物体验。
