近年，亚马逊紧跟3D数字化营销趋势，向全球卖家大力推广3D/AR功能，并鼓励大家启用3D/AR功能，为买家提供更丰富的信息，以提高商品销量。

亚马逊官方统计数据表明：

然而，面对这种颠覆传统的展示方式，不少卖家仍然持谨慎态度，还在犹豫是否入局。

本期，我们就来结合实际案例，对亚马逊平台的4项3D/AR商品展示功能进行测评，看看这些功能是不是真的好！

PART.01 View in 3D-3D视图

01 体验升级

3D视图是通过上传3D模型文件实现的，用户不仅能操作3D模型进行720°旋转，还能进行放大和缩小。相较于传统的360°图像，3D视图的交互体验得到了明显提升。

02 展示清晰

3D模型精确复制了产品的外观结构和材质纹理，实现了1:1还原。因此，商品通过3D视图可以得到清晰全面的展示。

03 多端口支持

3D视图现已覆盖亚马逊移动端应用和网页端，用户可以在iOS、Android设备以及电脑上体验3D视图。其也是这4项功能中唯一支持PC端体验的功能。

基于3D视图的各项优势，我们推荐产品外观复杂或还在使用360°图像的品牌卖家尝试此功能。更立体丰富的信息，有助于买家更高效地了解产品，并做出购买决策。

PART.02 View in your room-房间视图

01虚实结合

房间视图结合了3D和AR技术，支持用户通过移动设备将虚拟产品放置于真实的空间中，让用户沉浸式体验产品的摆放效果。

02 等比例展示 用户可以通过移动设备对产品3D模型进行放置和移动。过程中，产品3D模型始终保持等比例展示，并且拥有自然的阴影效果。由此，可帮助用户更准确地评估该商品是否符合自己的需求。

03 使用门槛 房间视图相较3D视图有一定操作难度，如果用户选取的空间过于局促，或者在“放置”时操作不当，产品可能无法正常显示。

考虑到房间视图的特点，我们推荐销售家居、大件类产品的品牌卖家使用此功能。买家在购物时提前看到实际摆放效果，能够有效降低因尺寸、颜色、风格不匹配导致的退换货情况。

PART.03 Virtual Try-On虚拟试穿

01 沉浸式体验

与房间视图同理，用户通过移动设备选择心仪的鞋子，进入虚拟试穿，就能看到鞋靴穿在脚上的样子，拥有沉浸式的试穿体验。

02 支持同款对比

面对同款不同色的鞋子，用户还可以同时“试穿”两只不同颜色的鞋子，进行对比。

03 效果不稳定

虚拟试穿在识别和追踪用户脚部动作时，可能会受到距离、光线、动作幅度的影响，导致效果延迟、错位、穿模等情况。 此外，区别于真实试穿，其无法拥有真实脚感，进而无法提供舒适度和鞋码的参考。

尽管虚拟试穿受技术限制，提供的参考价值有限，但这种新颖的购物体验能够增强趣味性。鞋类品牌卖家可以利用此功能吸引年轻消费群体，提升品牌形象。

PART.04 Virtual Try-On虚拟试戴

01 操作便捷

与试穿鞋子相似，进入试戴功能后，用户将摄像头对准面部，点击下方眼镜即可进行试戴，同时可快速切换不同的眼镜。相较于试穿，试戴眼镜的响应速度更快，体验会更流畅。

02 效果自然

虚拟试戴眼镜在识别和追踪用户面部动作时表现良好，即使用户进行快速、大幅度的动作，也能无缝跟踪，并呈现接近线下试戴的效果。

03 展示不完整

目前，虚拟试戴眼镜主要展示正面镜框部分的效果，侧面的镜腿部分并没有被完整呈现。

眼镜作为装饰类产品， 试戴环节是不可或缺的。买家在线购物时，能够借助虚拟试戴功能，提前完成试戴，一定程度可以加快购物速度，减少退换货的概率。

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