近两来，愈来愈多的线上品牌打起了“线下店”的主意。
2021年，线上品牌三顿半、时萃、小仙炖、闻献等开启了线下门店之旅。2022年，花西子在杭州开出首家线下旗舰店“西湖隐园”；永璞在上海开出全国首家线下门店“城是CITYBORING”；淘宝ifashion第一家线下门店亦落位上海。
时间来到2023年。
据不完全统计，今年前五个月，包括森马旗下童装品牌Mini Bala、新锐内衣品牌有棵树、线上咖啡品牌捌比特、中国元宇宙潮流数字运动品牌Meta Street Marke在内的20+家品牌，开出了第一家线下门店。（具体见下图）
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不出意料，“老牌”商业重镇——北上广深&江浙，依旧是大部分品牌首开线下店的优先选择——
白敬亭自创潮牌GOODBAI（位于上海延庆路）、科普类IP混知（位于上海中心大厦）、潮玩模玩熊（位于上海百联ZX创趣场）等品牌将第一家线下门店开在了“魔都”上海；
混知首家线下店——混知书店丨图源@ 品牌微博
王府井全球购线下首店丨图源@ 品牌官网
華人靑年位于杭州的首家线下门店丨图源@ 品牌小红书
在这些品牌中，近两年风头正劲的潮牌、设计师品牌等服饰品类占大头————華人靑年、KREATE（国潮品牌）、GOODBAI、ITIB（独立设计师平台）、MasonPrince（深圳本土潮牌）、unknown（原创潮牌）……均已开出线下首店。
这些在年轻圈层中具备一定影响力的品牌，在线下开店时，基本会迎来一波不小的热度。
以GOODBAI为例。品牌的首家线下店，从围挡开始就成为了大众的关注点。
该门店位于上海的人气街道延庆路，贩售GOODBAI品牌全系列产品，包括帽子、T恤、鞋履等单品。
据了解，开业当天（5月19日），门口大排长龙，有网友爆料称自己排队7小时，方才进入店内。从社交平台反馈来看，即使开业快半个月，排队依旧是该店常态。
GOODBAI首家线下店丨图源@ 小红书DEVOLUTION退化建筑
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在服饰品类之外，我们还能看见儿童亲子、娱乐体验、户外运动、美妆护肤、文化IP业态的身影，就连一向多活跃在赛博空间的元宇宙也已开始“线下化”。
虚拟数字时尚品牌Meta Street Market，已在上海K11开出了第一家实体店。该店面积约411㎡，大致划分为虚拟数字艺术展览区、零售区、咖啡区和互动娱乐区四大功能区域。
Meta Street Market线下实体店丨图源@ 品牌微信公众号
虚拟数字艺术展览区以链上数字资产形式展示了品牌过往发行的数虚拟数字球鞋、鞋盒等数字资产；零售区贩售Meta Street Market滑板、棒球帽、版画、周边礼盒等潮流IP单品；咖啡区“Café de NFT”提供咖啡饮品；互动娱乐区引进了英国400多年历史的“Shffle-board”地面沙壶球竞技运动，消费者可以通过游戏获得数字资产奖品。
同时，消费者还可以通过门店搭载的AR虚拟增强现实的交互模块，了解品牌发行的潮流数字资产。
虚拟数字艺术展览区丨图源@ 品牌微信公众号
与Meta Street Market同处元宇宙赛道的虚拟数字人品牌——UNICLONE无限克隆，也已在北京开出了第一家线下体验店。通过面部扫描、建模等步骤，消费者可以在店内获得自己的专属虚拟数字人，并为其配置心仪的发型、瞳色、肤色等。
UNICLONE无限克隆线下店丨图源@ 品牌小红书
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这些“线下化”品牌，其中不乏“老资格”的电商品牌，捌比特咖啡就是其中之一。
该品牌由一群北京80后于2014年创立，其主要通过线上渠道进行咖啡豆销售。截至今年5月，品牌已售出的咖啡豆可制作1500万杯咖啡（20g粉大杯）。仅在某宝，品牌就有11万粉丝，同时还位于“专业咖啡师店铺回头客榜”前列。
今年3月，捌比特咖啡的第一家线下门店——捌比特大HOUSE（面积约200㎡），在北京房山拱辰1954文创园亮相。据品牌方透露，该店装修和设备成本共计58250元。开业当天，门店销售14453元，储值58500，共计回笼流水72953元。
捌比特大HOUSE丨图源@ 小红书捌比特咖啡 老阚
与捌比特一样深耕线上多年，并于今年开出线下店的还有童装品牌Mini Bala。
在2011年创立之时，Mini Bala定下了“纯线上”这一基调。在十余年发展后，Mini Bala在线上的发展也是可圈可点——有数据显示，综合天猫、淘宝平台,2022年Mini Bala营收约4.5亿元。目前，该品牌在淘宝累计了粉丝360万，位列品质童装店铺粉丝榜TOP3。
今年，这家一直坚持走线上的品牌，在龙湖杭州西溪天街开出了第一家线下门店。店内以白色为主、蓝色为辅，并配以各种手绘图画，营造出满满的童趣感。同时，品牌还在销售功能区之外设置了亲子互动空间。家长可以和孩子在此处参观迷你画展、拍照打卡留念……
Mini Bala第一家线下店丨图源@ 品牌微博
写在最后：
线上品牌“线下化”，很大部分原因是线上获客成本上升以及流量红利的减退。基于此，品牌试图从线下获得新的增长空间。同时，品牌还希望能够通过线下门店的形式进一步加深、完善在消费者心中的印记。
不过，品牌这些美好的愿望能否实现，目前尚未可知。毕竟，就连曾网传“单店估值1亿”的时萃咖啡在去年关闭了旗下的所有线下门店，现下线上也难觅其踪影。
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