原标题：干翻亚马逊，拼多多都要追着他跑，他活成了全球时尚圈的顶流

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2015年4月，拼多多正式上线。凭借低价策略，黄峥迅速撼动国内电商格局，一举打破阿里、京东在国内电商领域的双寡头垄断格局。

然而，当黄峥回过头来，想要筹备跨境电商平台，再次凭借低价策略席卷海外市场之时，有个男人却足足领先了他十几年。

干翻亚马逊

2022年9月，拼多多正式上线命名为“Temu”的跨境电商平台，此时的海外市场，却已是年仅39岁许仰天的天下。

2021年5月，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据显示，SHEIN（希音）取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。

据《2022年胡润全球独角兽榜》，SHEIN以4000亿人民币位列全球第五大独角兽企业，力压京东科技和菜鸟网络。

希音成功的背后，是一名叫许仰天的男人。

1984年，许仰天出生于山东淄博。公开资料显示，幼年由于家庭条件有限，许仰天常用馒头蘸酱油充饥。

这样的生长环境，就连上大学，许仰天也是半工半读。不过正是这样的经历，不甘贫穷，让许仰天心怀大志。

2007年，许仰天从青岛理工大学国际贸易专业毕业，进入南京奥道做起了SEO（搜索引擎优化）的工作，该公司规模虽小，却是全国首家跨境电商营销服务商。

很快，2008年刚毕业不久，许仰天就开始了下海创业，与两个合伙人创办了SHEIN的前身——南京点唯信息技术有限公司。

他当时主要通过跨境电商将婚纱出口到欧美地区，这还是许仰天第一次凭低价赚大钱。

回顾那时的场景，一件成本几十元的婚纱，国内售价200元，在美国却高达1000-2000美元。看准这个价差，许仰天很快从中赚到了人生的第一桶金。

2011年，许仰天又用婚纱赚来的钱，将目光投到了更大的市场，拿下了Sheinside.com的域名，建起了独立站，创建服装全品类平台。

到年底，许仰天又彻底放弃了复购率低的婚纱业务，全力投入潮流女装业务。

之后，希音通过持续扩充品类线，覆盖女性、男性、儿童三大用户人群市场，最终发展成了满足所有用户人群购物需求的一站式全品类跨境电商平台。

2013年1月，许仰天在Facebook高调宣布：“公司发展迅速，已有超过50名员工。”

到了今天，希音甚至已在美国、欧洲、印度、中东、东南亚等全球200多个国家和地区销售产品，日发货量最高超过300万件。

在最近的2022年第二季度电商出海品牌社媒影响榜单中，希音社交媒体影响力在所有电商品牌中一骑绝尘，稳坐第一，超过阿里巴巴国际站、速卖通以及京东。

最快7天出货

“便宜、款式多”是许多消费者对希音的第一印象。其旗下产品分为四类：普码女装、大码女装、童装和男装。

官网给出的价格区间分别为2-77美元、4-75美元、2-35美元、5-71美元，其中多数产品的价格在20美元以下。

比如一件衣服6美元、一条裙子12美元、一件外套30美元，新人注册还限时七天打七折。这样的价格，即使拿到国内，也十分能打。

丰富的款式，又是希音的一大特色。

仅2019年希音全年上新量就达到15万款，平均每月上新1万余款，这代表着它只需一到两个月就可以赶上Zara全年的上新量。

强大的供应链支持，是希音心中的底气。

2014年，是希音发展的关键年份。这一年，许仰天不仅完成了“SHEIN”品牌的更名，确立了对标ZARA的快时尚品牌的定位。

并且亲自南下，前往服装产业链完备的广州番禺，用两年组建了一支800人的设计打版团队，布局了能够最快7天出货的数字化供应链。

这一数据的含义是，比ZARA的15天还要快。

希音的“小单快反”模式，在业内更为响名。即先小批量生产多种款式投入市场测试，再对其中的爆款进行快速跟单。

该模式下，每个款式的衣服首单可能只生产一两百件，销量好就快速追加订单，由此把订单周期尽可能压缩。

据希音发布2021供应商招募计划，供应商须在7-11天内交货，并具备承接100-500件小规模订单的快反能力。

希音从图纸、到工厂、再到成衣，交货时间甚至最快能2小时搞定。目前，被希音纳入供应链体系的工厂至少有6000家，超过一半位于广州。

2020年，在疫情影响，导致线下服装市场遭受冲击下，ZARA关闭了213家门店，营收为141亿欧元（约1082亿元人民币），暴跌至6年来低谷。

相比之下，希音还在一路狂奔。

2017-2020年，希音营收复合增长率约180%；2020年，疫情因素促使线上销售爆发，希音增速高达300%，实现收入约100亿美元。

全球下载量最大

2022年4月，一则希音正在寻求新一轮10亿美元融资，估值或达1000亿美元的消息，打破了希音一贯低调的局面。

经过此轮融资，希音成为了快时尚电商领域第一家估值达到千亿美元级别的公司。

据Apptopia数据显示，去年SHEIN（希音）在全球的下载量达2.29亿次，为2022年全球下载量最大的购物应用。

而排在其身后的分别是Meesho（2.1亿）、Shopee（2.03亿）、Amazon（1.95亿）等全球知名的购物应用。

不过希音并非是国内唯一一个征战海外的跨境电商平台，目前国内的几家互联网巨头都在紧紧盯着这块巨大的蛋糕。

2022年9月1日，拼多多Temu网站和APP在美国市场正式上线。

Temu在海外拓展市场的策略，一定程度上与希音走的路线十分相似，同为低价策略。据市场消息，拼多多为了打造Temu，甚至从希音挖来了一些员工。

去年11月，诞生仅仅2个多月的Temu，甚至就已在美国iOS和Android移动应用商店的排行榜上拿下榜首的桂冠。

在“小单快反”模式下，设计时间被高度挤压，希音的知识产权合规也变得很难保证。据彭博社报道，仅2021年，在美国就至少发生了40起针对希音侵权行为的诉讼。

低价策略下，希音的产品质量也引发担忧。有设计师出身的工厂老板认为，希音正在让工厂重返低端制造的陷阱。

因为希音的面辅料选择的都是低端档次，虽从图片上看款式设计非常吸引人，但货物到手后的质感，并不一定能让消费者满意。

2月22日消息，希音的新一轮融资即将完成交割。本轮主要为新股融资，投后估值在650亿至700亿美元之间，公司计划今年内在美国IPO上市。

然而，与此前1000亿美元的估值相比，希音本轮融资的估值，呈现明显大幅缩水。

希音在近期向投资者披露的数据显示，公司2022年的利润收入为7亿美元，较2021年的11亿美元有所下跌，但已连续四年实现盈利。

希音还计划到2025年实现营收585亿美元，远高于去年的227亿美元，这将超过零售巨头H&M和Zara现有年销售额的总和。

与频频在外界亮眼的电商大佬马云、刘强东、黄峥相比，许仰天虽鲜为人知，但他已然成为中国跨境电商的最强者。

在国内的互联网圈，希音许仰天、拼多多黄峥和阿里的蒋凡，因其骄人的战绩，甚至被大家称为最能打的80后。

更有意思的是，从2022年开始，无论是拼多多上线跨境平台Temu，希音频繁出圈，还是蒋凡接管阿里海外业务，他们的目光都聚焦在了海外。

一场80后的电商故事，已然悄然登上更大的世界舞台。返回搜狐，查看更多

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