今年5月跨境电商企业接连的出现亚马逊账号被封情况，封店“暴风雨”仍在持续中。亚马逊封号，跨境电商也遭受到了非常大的重创，不少商家也因此陷入到困境，有的甚至“一夜之间回到了解放前”。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，此次亚马逊“封店”事件对于行业的影响至少有两点：

一、行业也将朝着正规化的路线发展，必须符合平台规则去操作；

二、对铺货模式有影响，促进独立站及社交网络、搜索引擎营销等的发展。“刷单”在电商领域屡禁不止，和平台规则下利益驱动息息相关。

跨境电商企业在今后的发展中还是要遵从平台规则的，从而实现更长远的发展。跨境电商近年来在亚马逊上可谓是突飞猛进。2017年，亚马逊平台上的中国卖家数量飞速发展，迄今为止占了亚马逊卖家总数的60%。2020年全球疫情爆发，中国在抗疫过程中表现优异，在全球供应链中的地位也进一步的加强，使跨境电商行业迎来更多的发展机遇。

这次封杀和以前有什么不同？应该怎么办？

跨境电商从业者透露，亚马逊每年都会有集中的整治期，基本上都在旺季到来的前一个月，但这次和以往的不一样。以前封号是中小型卖家偏多，大卖家偏少，然而这次是一起收拾；其次，大卖家账号暂时恢复无望，不像以前封号后还能借助各种手段解封。封杀最大的问题不在于封店，而是冻结账户资金后的现金流断裂。

亚马逊小型卖家透露，如果是侵权等比较严重的违规行为，店铺被封后不会回款，这和国内电商不同。“全部拿回来不太可能，通过申诉也只能拿回一小部分。”

如果亚马逊店铺被封，平台也会给卖家发邮件，邮件中也会说明关闭店铺的原因。最重要的是要了解自己店铺被封原因，然后进行下一步操作，比如把违规产品下架，之后在开始向平台申诉申请解封店铺。申诉邮件对成功解封是非常非常重要的，一定要认真对待。

跨境电商本来就是一个新生的事物，众多卖家在近几年来迎来了跨境电商发展的出口，实现了跨越式的发展。但是突飞猛进的背后，也埋藏着各种的风险以及隐患，其中尤其以合规风险最值得关注和重视。企业要想在跨境电商领域实现长远发展，在做好企业自身合规经营、遵守当地法律法规的同时，也要重视海外安全风险的管理，依靠自身力量或借助专业服务，关注跟踪观察当地形势发展和变化，增强发现和管控海外风险的能力。

亚马逊封号的背后最为明显的问题之一就是卖家过渡依赖平台，导致平台的一举一动都影响企业的生存与发展，就目前来看有超六成以上的卖家都是依托平台，而且是对某一单一平台依赖较为严重。据海关总署的数据显示，去年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1％，其中出口1.12万亿元，增长40.1%。这一年，也被称为跨境电商元年。

不少企业也纷纷加入“出海”的赛道上并积极备货，准备在2021年吃一波红利。然而，事态并没有想象的那么简单，跨境电商一夜之间从春天直接变为了冬天。

对目前已经入局或打算入局的企业来说，第三方平台和独立站同时布局才是最稳妥的打法。无论采用哪种手段，最终目的都是实现商务部所说的：“拓宽出口渠道，多平台运作。”

借助国家政策和国内供应链体系的逐渐完善，中国经济规模持续增长，跨境电商一定会成为未来经济发展重要的动力。而此次大洗牌，也可能会让行业格局重新去划分，最终迎来新一轮的增长，一轮更加坚实、更自主的增长。