相信已经做过品牌备案2.0的卖家应该都已经比较熟悉目前的亚马逊品牌分析工具。这里再向大家介绍一下：
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亚马逊品牌分析
亚马逊搜索词报告显示了特定时间段内亚马逊商城中最常用的搜索词、每个词的搜索频率排名以及买家在搜索该词后总体上点击的前三种商品。对于前三种商品中的每一种，此报告还会显示每种商品的点击分享和转化率分享。
品牌所有者可查找特定词以查看亚马逊买家在搜索该词后总体上点击的商品，也可搜索特定商品以了解哪些词促使亚马逊买家总体上点击该商品。
搜索词报告还会向品牌所有者显示指定搜索词的前三个点击 ASIN 中的商品，以及上一周的点击排名。此表格每周刷新一次。如果表格为空，则表明以下任一情况：
与前一周相比，当前周任意搜索词的前三个点击 ASIN 中没有商品。
前一周的前三个点击中没有商品。
什么是搜索频率排名？
搜索频率排名是指特定搜索词的热门程度与给定时间段内所有其他搜索词进行比较的数字排名。
什么是点击分享和转化率分享？
点击分享是指亚马逊买家在搜索特定词后总体上点击特定商品的次数除以亚马逊买家搜索该词后总体上点击任何商品的总次数。
与点击分享相似，转化率分享是指亚马逊买家在搜索特定词后总体上购买特定商品的次数除以亚马逊买家在搜索该词后总体上购买任何商品的总次数。点击分享和转化率分享相互独立，转化率分享可高于点击分享。
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Search Catalog Performance是什么？
Search Catalog Performance：根据购物者的搜索行为，提供对目录绩效的可见性。对于选定的时间段，它会显示您商品在购物之旅的所有阶段的各项指标（例如，搜索展示量、点击量、添加到购物车的次数和购买量）。
默认数据列为：
自定义数据列为：
曝光量（展示量）
特定时间段内所有搜索查询的搜索结果页面产生的总曝光量。每当 ASIN 在搜索结果页面中显示时，则记为一次曝光。
它包含自然搜索商品和推广商品，但不包含“编辑推荐”、“评分最高”、“评分较高”等小部件中展示的 ASIN。
它包含向买家展示的商品，无论商品是在可滚动视图中还是在非首屏位置，都会被包含在内。假设您的商品会针对查询内容“咖啡易滤包”展示在位置 16，而买家只有在向下滚动列表时才能看到该商品。我们会将此次展示计为一次展示。
它仅包含向买家显示的页面（而不是没有获得浏览量的附加页面）中的 ASIN。它包含非首屏 ASIN。例如，如果该 ASIN 显示在第 2 页，则它会被包含在内。如果该 ASIN 应该出现在第 10 页，但从未向买家展示（因为没有买家点击第 10 页），则该 ASIN 不会被包含在内。
它包含来自细分的展示次数。例如，如果您的商品针对查询内容“咖啡”进行了展示，我们会将此次展示计为一次展示。如果买家通过选择“中度烘焙”来细化查询，并且您的商品再次展示了，则我们会再次将此次展示计为一次展示。
这里要注意，展示量数据来源于ASIN在搜索结果中的显示，并非所有渠道的显示。所以这里的数据量必然会少于其他报告中数据。
点击量
特定时间段内搜索结果页面产生的 ASIN 总点击量或总浏览次数。当搜索页面显示 ASIN 的详情页面时，点击才算有效。
请务必在其完整的背景下考虑该指标。您应该同时查看点击次数和展示次数。
点击率 (CTR)
CTR 是最具影响力的指标，可帮助您确定整体商品质量。它包含搜索结果页面产生的 ASIN 点击量与曝光量百分比。
CTR 代表您的商品获得的参与度。例如，如果您的 ASIN 获得了 10,000 次的展示量和 300 次的点击量，那么该 ASIN 的 CTR 将为 3%。
没有确切的数字可以确定较好的 CTR，因为它因商品类型、设备类型（移动设备与桌面设备）和查询内容而异。
单独考察点击量跟点击率没有太大的意义，在于同一赛道竞品横向比较才有实际价值。数据优于竞品才是需要达成的目标。
加入购物车次数
特定时间段内搜索结果页面产生的 ASIN 加入购物车总次数。
买家可以从详情页面等页面将商品加入购物车。我们会将加入购物车的商品数量归因于在搜索结果中展示的 ASIN。
买家有可能通过其他方式将商品加入购物车，例如买家从外部网站转到该商品的详情页面。我们不会统计此类加入购物车的商品数量，因为它们并非来源于搜索。
加购数量远大于购买次数时，应考虑如何降低客户流失率，让消费者再一次回来购物，比如SD的重定位。
购买量
特定时间段内搜索结果页面产生的 ASIN 总购买量。
此指标表明，在将您的商品加入购物车后，买家对购买该商品有足够的兴趣。
它仅包含买家购买商品时的购买量。我们不会排除已取消和已退货的商品购买量。
购买量将与您可能从销售报告中获得的总销量不匹配。此值包含归因于源自搜索结果页面的搜索漏斗的购买量。它不包含来自“评分最高”之类的小部件和搜索结果页面之外的页面（例如主页和详情页面）的销量。
它包含一天内的购买量。例如，从查询和所有漏斗指标（如展示次数、点击次数、加入购物车的商品数量和购买量）开始，所有操作都应该是在 24 小时内进行的（即归因时间段为 24 小时）。如果买家进行了查询，并且已经将商品加入购物车，但在第二天才购买商品，那么此次购买便不在该指标的归因范围内。我们将在未来的版本中改进此归因方法。
通过搜索购买就会产生数据，不管后期会不会退货。通过亚马逊特定推荐位置而得来的销售数据不包含在内，比如搜索结果界面中的“编辑推荐”、“评分最高”、“评分较高”等小部件。
转化率
转化率描述了买家从点击到购买的成功转化。此指标包含搜索结果页面产生的 ASIN 购买量与点击量百分比。
购买归因基于买家最后是在哪里发现该商品。如果买家最后是在搜索结果中发现了所购买的 ASIN 对应的商品，则系统将包含相应购买量。如果买家是从外部网站直接访问该商品的详情页面而购买了商品，则系统不会包含相应购买量。
总销售额
总销售额是指特定时间段内搜索结果页面产生的所有销售收入的总和。
所售商品的总数量，与您赚多少钱或是否盈利无关。
如果您将这些数据与您的销售报告进行比较，就会发现两者不一致。这是为什么？此处的总销量仅包含来自搜索结果页面的 ASIN 的销量。例如，搜索页面包含不同的小部件，如“评分最高”和“新品”，买家可以通过外部流量访问相关 ASIN 的详情页面。我们未包含这些流量数据，因此总销量将在此报告和您的总体销售报告之间有所不同。
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新工具的简单总结
通过以上文字说明，可以简单理解为：除了后台各项报告数据之外，亚马逊又给了更细致一点点的数据参考维度。可以更直观了解关键词的优化程度及推广效果。销售漏斗：曝光量–>点击量–>加购数量–>购买量 的正向循环中，各项数据是否正常？是否在行业平均值以上？如果都还没有达到行业中位数，那么先做好站内数据的优化，先不用考虑什么站外放量。BACKPACK
工具传送门
由于工具仍然处于测试版阶段，无法在后台找到对应的菜单按钮，以下是传送门：https://sellercentral.amazon.com/brand-analytics/dashboard/brand-catalog-performance大家可以放心开门进去看看，当然依旧是老规矩，没有品牌备案者就可以先喝杯茶休息了，这也没你们什么事儿。BACKPACK
新学期新气象
不知道是不是受到了其他平台奋勇直追带来的压迫，亚马逊陆续开放了不少数据接口，广大专业卖家也一步步享受到了VC卖家才有的待遇。但愿这不会像VINE计划那样，等大家欢天喜地地用上并习惯了，最后来个收费通知。其实，亚马逊鸡贼的政策向来也不少。不过对卖家来说如何有效运用这类工具，提升自身的运营效率，超过同赛道卖家才是最应该去考虑的。
