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 中国奢侈品市场的六大机会

2018中国奢侈品报告

观点1：奢侈品国内线上销售额暴涨，2018年突破360亿

观点2：2018年中国人奢侈品购物近万亿，消费外流仍高居不下

观点3：核心客户流失严重，千禧一代并不是奢侈品牌的未来

      知名奢侈品市场研究机构要客研究院（原财富品质研究院）强势发布《2018中国奢侈品报告》，这是要客研究院第八次发布《中国奢侈品报告》。

一

2018年中国人购买了1457亿美元奢侈品，74%购买行为发生在境外

    中国消费者在全球购买了850亿欧元（约6473亿人民币）的奢侈品，占全球市场的33%，排名世界第一。其中，中国奢侈品市场整体销售额为1700亿元人民币，延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。报告还显示，2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计到2025年将达到50%。这表明，中国奢侈品消费逐步回流，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。

     根据要客研究院目前掌握的品牌经营数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，虽然有全球经济放缓、人民币贬值、突发政治事件、中美贸易战等因素的影响，全球奢侈品市场仍然录得12%的增长，该增长包括电商业务，高级定制业务，以及近两年开始重新焕发生机的传统高端小众品牌的业务增长。

      2018年，中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%；国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

      中国国内奢侈品市场占全球奢侈品市场的份额提高至11%，比2017年增长一个百分点，中国市场消费回暖趋势明显，但是因为房市低迷，股市不好，失业增加等原因，中国消费者消费信心受到严重影响，2018年下半年开始奢侈品消费力明显减弱。

      目前，中国消费者的奢侈品购买力主要集中在千万以上资产消费者，占人口千分之三的400多万名中国“要客”（千万以上资产客户简称）2018年贡献了中国人全球奢侈品消费的60%，合计874亿美元。中国要客偏好境外购物，2018年在中国境外消费了超过750亿美元的奢侈品，占中国消费者境外奢侈品消费的70%，在国内合计购买了约124亿美元的奢侈品，占国内奢侈品消费市场的32%。因此，如何让高净值人群消费回流，是目前拉动内需、提振国内消费市场、促进品质消费的最关键点。

      虽然中国消费者未来很长时间内仍是全球奢侈品市场的主导力量，但是未来奢侈品行业的品牌格局，因为消费的多元化和个性化，会向品牌多极化趋势转变，传统奢侈品牌和奢侈品集团的相对优势仍然存在，但是市场份额会受到一定冲击。国际化的大型互联网平台，电商平台如阿里巴巴和亚马逊，社交平台如Facebook和腾讯等，也将直接参股或控股一定数量的奢侈品牌。而中国资本借助巨大的中国消费者市场，也会成为全球奢侈品市场的重要力量，而奢侈品集团之间的并购和整合也会加剧。

2018年奢侈品线上销售额达到360亿元人民币，比2017年增长37%

二

      2018年，要客研究院通过对2750名要客调查发现，愿意网购奢侈品的高端消费者人数比例由2013年的4%上升到了27%，最大的网购顾虑仍然是假货（79%）、体验（43%）和服务（27%）。要客研究院预测，随着互联网购物环境日益规范，奢侈品牌各类官方线上销售渠道的普及，特别是各类会员制奢侈品购物模式的兴起，将极大解决信任问题，3-5年内愿意网上购买奢侈品的人数比例将上升到80%以上。

      2018年，中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿人民币，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。

      要客研究院预测，2019年将是奢侈品电商爆发式增长的一年，国家将出台各类奢侈品电商鼓励政策，预计2019年中国奢侈品线上消费的市场容量将有机会突破500亿人民币。

      随着奢侈品线上消费的兴起，如何打通线上线下，让线下增强线上的信任感和体验感，让线上增强线下的便利性和多选择性，成为很多品牌的新课题，2018年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2018年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

      2018年，全球奢侈品牌开店和关店在全球范围内同时进行，而开店则集中在品牌未涉足的新市场与新兴城市，关店则集中在成熟市场和经济发达城市。要客研究院预测，从2019年起，“一城一店”将成为很多品牌的门店扩展策略，即一个城市关闭多余门店，建立一个超大型旗舰体验中心，该体验中心不仅是产品陈列和展示中心，也是定制中心，活动中心，客户服务中心，这类门店可以配合线上和客户建立更多维更紧密的客户关系，并实现和客户的多频次多角度互动。

      要客研究院认为，未来互联网和人工智能确实将彻底重构奢侈品零售业态，但是大数据将成为奢侈品新零售变革的最主要动力，并将提供基于消费升级的产业升级的最佳方案。体验场景将基于人工智能等技术由线下向线上迁移，并逐步实现以线上为主的体验模式，线上线下的界限将越来越不清晰，未来新零售将是一个基于大数据驱动，并以互联网和和人工智能为手段的超越时空的多维度多场景零售模式。

三

千禧一代并不是奢侈品牌的未来

      要客研究院把奢侈品消费者分为核心消费者、边缘消费者和潜在消费者三类。

      核心消费者特指具有一定财富基础，把奢侈品当生活必需品，具备较强奢侈品消费能力的客户，目前，这类客户在中国有400多万人，资产在1000万人民币以上，这一群体贡献着大约60%的奢侈品市场消费额，有一个特定的称谓“要客”。要客群体将在未来相当长一段时间内继续成为奢侈品市场的主导力量。

      边缘消费者是指具有一定的消费能力，但是奢侈品对他们来说还是奢侈品，这个群体在中国有7000多万人，他们可能一年买一件或几件奢侈品，也可能几年不买一件奢侈品，这类人群我们习惯称为“中产阶级”。而事实上，他们距离国际标准的中产阶级水准还有相当一段距离。随着中国“去中产化”进程加剧，这一群体的少部分人会通过创业等方式跻身要客群体，变成奢侈品牌的核心消费者，大部分则会面临消费力急剧降低的窘境，成为不活跃的边缘消费者，或者跌入奢侈品潜在消费者之列。

      奢侈品潜在消费者，指没有能力消费奢侈品，或者消费奢侈品对他们来讲是个负担和压力的一群人，但并不是说他们绝对没有可能购买奢侈品。

中国奢侈品消费客群核心特征

❶80后、90后占主导

中国的年轻群体，正成为中国奢侈品市场消费主力军。数据显示，2018年，80后和90后奢侈品消费者占比高达71%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

❷注重体验，线下是消费主战场

尽管购买渠道越来越丰富，实体门店体验仍是影响消费者决策的主要因素。机构调研显示，92%的中国奢侈品消费者会在线下实体店购买产品。具体而言，高端购物中心的奢侈品牌门店吸引力高于免税店、奥莱折扣店。

❸偏爱购买服装、珠宝

机构调研显示，在腕表、珠宝、服装、鞋类、皮具、服饰配件、美容及化妆品等诸多奢侈品品类中，中国消费者在服装、珠宝上的消费频次最高。2019年，约半数受访中国奢侈品消费者计划增加服装、珠宝的消费。

❹关注品牌创新与潮流引领

相较于独特性、服务、经典风格、数字化水平等因素，中国消费者更注重奢侈品牌的创新性与潮流引领性。

      近几年，核心消费者流失是几乎所有奢侈品牌面临的巨大压力，为了缓解核心消费者流失带来的压力，奢侈品牌通过品牌大众化，产品多元化，开发低价产品，变相打折等方式，吸引边缘消费者和潜在消费者消费，流失一个核心客户的同时，通过获得三个边缘客户和潜在客户维持销售增长，表面上看客户数在增加，销售额没有减少，而事实上，品牌正面临巨大风险，因为核心消费者对其他两类消费者具有明确的示范作用，他们相当于消费的意见领袖。

      而所有奢侈品牌寄予厚望的千禧一代消费者，大部分都是边缘消费者，他们数量庞大，头脑灵活，有想法，容易接受新事物，敢于超前消费，但是根据要客研究院调研结果，有几点不容忽视：第一，大部分千禧一代是经济发达城市标准的啃老一族，他们本身并不具备很强的财富创造能力；第二，目前中国的千禧一代普遍债务缠身，各种小额贷信用贷几乎涉及每一个千禧一代；第三，房贷车贷和子女教育已经成为千禧一代的三座大山；第四，千禧一代大部分为工薪阶层，在互联网和人工智能的冲击下，大部分人将面临失业风险；第五，千禧一代善于消费，但不善于理财，千禧一代很少有存款，即使存款也是数额很小；第六，千禧一代容易接受新事物新品牌，但是忠诚度不高；第七，千禧一代虽然热衷奢侈品，但是属于价格敏感人群。

      综上所述，千禧一代的消费能力并不具备持续性，而且千禧一代客户也并不会属于某个品牌，他们极度不忠诚，押宝千禧一代存在巨大风险。要客研究院认为，千禧一代很有可能成为垮掉的一代，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。

      目前所有奢侈品牌在客户定位上都面临两个选择，一个是继续保持奢侈品的高调，针对少数要客群体，一个是主动或被动地大众化潮流化，成为大众高端消费品，前面做的是少数人的生意，人少但是市场份额不小，后面是多数人的生意， 人多但是份额不大，各有利弊。但是后者最大的风险是，随着各个产业逐渐平台化，以及人工智能的进一步发展，大部分人失业将成为一个不争的事实，而此时，大众消费者的消费力将进一步降低，他们的奢侈品消费力也会进一步枯竭。

全球奢侈品行业六大趋势

1，奢侈品牌出售和收购高潮来临，2019年将掀起大范围的品牌并购潮，几大奢侈品集团存在相互并购可能，全球知名互联网平台将积极参与奢侈品集团或奢侈品牌的投资和并购。

2，从2019年开始，所有奢侈品牌的发展都将明显放缓，品牌溢价能力将进一步降低，客户忠诚度将进一步降低，产品创新力将成为所有品牌最核心的竞争能力，所有品牌的产品研发预算都将大幅度提高。

3，高端小众类新生活方式品牌将迎来巨大机会，将借助互联网平台快速实现全球化扩展，抢占传统奢侈品牌市场份额。

4，传统奢侈品牌和大众品牌之间的产品差距和价格差距将进一步缩小，奢侈品牌大众化潮牌化时代来临。

5，中国消费者将继续主导全球奢侈品消费，中国本土奢侈品消费市场将快速增长，并在资本整合以及互联网平台的助力下，预计在5-10年左右，中国消费者奢侈品本土消费将超过境外消费额。

6，快时尚品牌神话破灭，风光不再，除个别品牌靠产品优势得以继续发展外，大部分快时尚品牌将进入大范围关店模式，并面临客户大范围流失。

中国奢侈品市场六大机会

1，中国政府为了拉动内需，鼓励中高端消费鼓励进口，鼓励发展中国品牌。

2，数量庞大的高端小众品牌寻求各种可以进入中国市场和服务中国消费者的机会。

3，中国传统文化和传统工艺的商业开发存在巨大空间。

4，新零售和平台化定制让中国品牌有机会成功逆袭。

5，奢侈品牌门店未覆盖区域，特别是三四线城市存在巨大市场空间。

6，中国早期创业者即富一代即将进入养老模式，老年奢侈品市场值得关注。

2019中国高端消费市场发展趋势

❶千禧一代崛起，驱动高端消费进入年轻化时代

相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代对奢侈品有强烈消费意愿、消费能力强，同时对创新潮流趋之若鹜。

未来奢侈品牌需要通过转型适应新的游戏规则，不断迎合这批主力客群的新需求，与其建立长期的联系，如：从“身份的标志”转变为“自我的标志”、从“高冷”转变为“友好”、从“稀缺”到“稀有”等。

❷“新一线”城市持续释放购买力，成为高端消费品牌新宠

尽管上海、北京仍是顶级奢侈品牌最为集中的市场，但随着经济发展、居民收入提升，成都、西安、杭州、重庆等“新一线”城市，在吸引奢侈品牌方面的竞争力逐步提升。

❸奢侈品牌谨慎开店，标杆商业带动城市高端消费

在市场下沉过程中，奢侈品牌更看重具有增长潜力的战略性市场以及未饱和市场，将倾向于选择“一城一店”的策略，以建立大型体验和服务中心、打造限时快闪店等代替固定门店。

城市高端消费的发展，离不开标杆商业的带动作用。奢侈品牌选址的考量标准除了城市经济增长与居民消费力等因素外，是否有优质标杆商业也是关键。

❹展望未来，“轻奢”发展潜力超过传统“重奢”

根据机构预测，2025年中国轻奢消费将增长至6200亿元人民币，增速远超传统奢侈品。轻奢品牌是“能够负担得起的奢华”，与传统奢侈品牌相比，轻奢品牌价格更亲民、产品更新更快、设计更新颖，可更广泛地渗透到中高端人群中，满足多样化需求。

轻奢品牌扩张将成为2019年中国高端消费的重要主题。如今， Calvin Klein、Michael Kors、COACH等美国轻奢品牌快速扩张，Kate Spade、Jimmy Choo等年轻时尚品牌也备受青睐。未来中国轻奢市场将呈现出更大潜力，推动各品牌加大、加深中国市场的布局。

2019中国首店研究 | 102家国际品牌最青睐哪些城市

中商数据总结2019年一季度102家国际品牌首店，看城市时尚排名与商圈排名。

时尚之都上海在首店方面拥有绝对优势，北京、成都等大城市今年相继颁布政策力拼首店经济，一季度战报出台，北上广深四大一线城市、香港台北两大繁华都会及成都杭州南京武汉西安等1.5线城市究竟谁领风骚。

为了更具可比性，中商数据统一统计口径，锁定国际知名品牌与中国首店/大陆首店两大关键指标，且看战况如何。

2019年首季国际品牌首店城市榜

拥有人口、市场及优质商业物业诸多优势的上海一马当先稳居第一梯队，在国际零售新品牌、国际零售老牌新旗舰店/概念店/形象店、国际品牌餐饮三大指标均遥遥领先；香港、北京和台北构成第二梯队，成都广州则是第三梯队领头羊，深圳杭州南京等城市紧随其后。

2019年首季国际品牌首店商圈榜

一季度最受国际零售与国际餐饮品牌欢迎的十二大商圈分别为：台北信义（新商场微风南山开业因素）、上海淮海中路/新天地、香港尖沙咀、上海南京西路、上海陆家嘴、香港中环、北京王府井、香港铜锣湾、上海徐家汇、上海南京东路、北京国贸、成都春熙。

发展商中首季的十大首店赢家包括：瑞安、新鸿基、九龙仓、恒隆、太古、嘉里、香港置地、银泰、凯德、微风集团。

一季度赢取国际品牌首店最成功的项目分别为：台北微风南山、香港海港城、上海新天地广场、上海新天地（南里北里）、上海恒隆广场、上海ifc、成都太古里、上海陆家嘴中心广场L+MALL、北京王府井银泰in88、北京凯德太阳宫。

国际品牌首店登陆路径

时差日益缩小甚至逆转

国际品牌中国首店布点路径通常按照，香港——上海——北京——广州/深圳/杭州/成都/南京——其他城市，逐级拓展的同时，各级城市“时差”（首店登陆时间的时尚差）通常有1至2年甚至更长。

以美国高端网红蛋糕店Lady M为例，2015年7月大中华首店进驻香港海港城，2017年2月进驻台北，2017年9月中国大陆首店登陆上海ifc，2018年2月杭州首店万象城，2018年6月南京首店德基广场，2018年7月澳门首店金沙广场，2018年8月华北首店北京朝阳大悦城，2018年12月华南首店深圳湾万象城。

但自2017年起，香港上海高阶时尚首店时差已缩短至一至数月，例如法国奢侈品CELINE男装店亚太首店和中国大陆首店今年二月和三月先后进驻香港置地广场和上海恒隆广场，意大利潮牌STONE ISLAND旗舰店全国首店和大陆首店今年一季度分别登陆香港皇后大道中和上海芮欧百货。美国潮牌 UNDEFEATED大中华首店于2018年7月21日进驻香港铜锣湾利园，11月大陆首店旋即入驻上海港汇恒隆广场，今年 1 月大陆第二店入驻北京三里屯太古里。

与此同时，国际大众时尚品牌首店入驻时间出现路径逆转，耐克旗舰店、维多利亚的秘密旗舰店、星巴克旗舰店、乐高旗舰店、无印良品旗舰店、Terra米其林意餐、双立人旗舰店含The Twins餐厅、M&Ms WorldM豆巧克力世界、小猪佩奇室内主题乐园、惊魂密境(Dungeon)馆等三十多家国际品牌的亚洲首店乃至全球首店纷纷抢先登陆上海，今年首季Pronovias亚洲首家旗舰店、Swisse全球首家玩美养生馆也均率先进驻上海。

另一方面，首选北京乃至成都杭州南京广州深圳为大中华首站的国际品牌也在增多，例如日本珠宝品牌AHKAH 中国首店今年一月进驻北京国贸商城，三月即登陆台北新光三越信义新天地和上海静安嘉里中心，施华洛世奇新概念店水晶轩全国首店则于今年一月率先入驻成都远洋太古里。

最新的国际零售新鲜品牌

一季度首进中国（大陆）市场来自海外的新国际零售品牌共19个，被上海、香港、台北、北京、青岛包圆，上海以11家首店独占鳌头，香港3家，台北2家，北京2家、青岛1家。国际新品牌首店的载体八成为新鸿基、嘉里、瑞安、香港新世界等外资或合资商场。

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19家新国际品牌首店中包括6家服饰店、3家饰品店、2家IP文创店、2家眼镜店、1家包袋店、1家集合店、1家百货商场、1家化妆品店、1家家居店、1家文具店。

日本高端珠宝品牌TASAKI旗下定位年轻女性“迷你珠宝”的AHKAH首家中国大陆地区精品店于今年1月在北京国贸商城盛大揭幕,2个月后大陆第二店旋即登陆上海静安嘉里中心。上海美罗城引入日本知名饰物品牌OSEWAYA中国大陆首店。

美国著名包袋品牌Rebecca Minkoff继香港店之后，将大陆首店开进了陆家嘴的上海ifc国金中心，上海iapm则收获娇兰创始人外孙女自创高端香水品牌NICOLAI尼古莱之香的中国首店。

上海高岛屋百货与新世界大丸百货两大日系百货则赢得日本(三宅一生旗下年轻潮牌Né─net Nya与英国时尚男装trossrci的中国首店。上海新天地广场引入英国for arts sake眼镜中国首店。

丁丁历险记的世界旗舰店中国首和韩国YG娱乐集团旗下YG PLACE店入驻上海静安国际中心引得全国粉丝纷纷打卡。

香港海港城SHIBUYA109则一举引入来自日本的三家时尚潮牌中国首店：LEGiT by OSEWAYA饰品、渡边直美PUNYUS、SHIBUYA 109 Selected Store集合店。

台北微风南山引入JR东日本旗下atré主题百货海外首店及玛黑家居联手丹麦Bloomingville 的全亚洲首个品牌专卖店。

国际零售成熟品牌创新花样

国际品牌喜欢玩花样，名目繁多的旗舰店、概念店、形象店层出不穷，今年一季度，已进入中国市场的国际品牌开出35家新型首店，上海和香港并驾齐驱分别有10家和8家入账。上海首店其中包括Swisse旗舰店玩美养生馆全球首店——静安嘉里中心，GNC海外首家O2O新零售体验店——上海来福士，swissline魅力美学中心全国旗舰店——香港广场，顶级婚纱Pronovias亚洲首家旗舰店及备受瞩目的CELINE男装店中国大陆地区首店——上海恒隆广场，Alexander McQueen中国首家新概念旗舰店——上海IFC国金中心，劳斯莱斯汽车精品店/全球视觉旗舰店——上海尚悦街。

香港首店诸如全球第四家中国第一家的莱卡CAFE LEITZ咖啡店（相机店+咖啡店+精品店及艺术廊）——香港铜锣湾街铺，亚太首间CELINE男装店——香港置地广场，诚品未来生活馆及诚品无人店中国首店——香港太古城。Mammut新概念店、No3 NICE CLAUP（NICE CLAUP第3代进化品牌）、René Caovilla旗舰店——香港海港城，以及STONE ISLAND大中华区首家旗舰店、韩国OLENS旗舰店海外首店。

第二梯队北京与台北均摘得6家新型首店，北京战果包括Pandora Café跨界旗舰店全球首店——北京王府中环，COS男装店（H&M旗下高端品牌）全球首店——北京三里屯太古里，全球第三家中国首家的NBA旗舰店NIKE HOOP DREAM与中国第三家旗舰店兼第一家数字化主题店的乐高——北京王府井银泰in88，软中国首家黑科技旗舰店与未来商业新物种“来探Next-Ten”/凯德星精品电商线下体验店“凯德星市集”——北京凯德太阳宫。台北则迎娶了House of Leica莱卡之家、三星大中华旗舰店、NikeKicksLounge新概念店、GeorgJensen全球首间旅行概念店、Alexander Wang新概念店、United Arrows女馆。

第三梯队领头羊成都则收获施华洛世奇旗下亚洲首家新概念水晶轩——远洋太古里与伊藤洋华堂中国首家旗舰店两大首店。广州则开出VERSACE JEANSCOUTURE新形象店与屈臣氏生活美学馆*网易严选两家中国首店。

值得留意的是，CELINE与COS纷纷开出首间独立的男装店，使得时尚男装店成为本季热点。

餐饮最国际化的城市

国际餐饮品牌首店最偏爱的中国城市是上海和香港，但由于一季度大中华地区新开业商场中最闪耀的台北微风南山广场项目的杰出表现，使得本季上海和超常发挥的台北（微风南山新开业因素）分别赢得16和15家首店，香港7家首店意外屈居第三，成都4家首店成为大陆地区亚军，北京2家首店，广州深圳和南京各1家首店。

新进中国市场的国际美食新品牌

48家国际餐饮品牌首店从国别来看，前四强选手分别为，日本20家，美国8家，法国4家，新加坡3家。就具体品类而言，甜品、日料、西餐是最核心的三驾马车。

西餐中最受瞩目的当属顶级牛排馆，Wolfgang’s Steakhouse 沃夫冈、罗斯福、莫尔顿、茹丝葵、Texas Roadhouse德州牛排、Lawrys劳瑞斯等近年来纷纷进驻中国市场，今年首季美国Smith & Wollensky牛排将亚洲首店带到了台北微风南山，上海恒隆广场则迎娶了日本极品牛排37 Steakhouse & Bar中国首店。

上海新天地一举引入2家首店：美国Shake Shack精品汉堡及米其林明星主厨的Ultraviolet 兄弟品牌Polux by Paul Pairet。Outback则在香港推出全新简餐副牌Aussie Grill by Outback。umami picnic花舍鲜之味进驻北京朝阳大悦城。

甜品方面，上海本季引入3家欧洲品牌，意大利GROM gelato冰淇淋、法国闪店泡芙Léclair de Génie、网红蛋糕THE ATHENAEUM雅典学院店，台北微风南山则引入4家日本甜品店：东京牛奶芝士工厂、神户Kobe sweets cafe、la vie bonbon、FRUTA FRUTA Açaí Cafe，香港海港城则引入日本辻口博启大师的SUPER SWEETS GALLERY。

咖啡方面，各国咖啡云集中国市场，加拿大Tim Hortons、瑞典WAYNE’S COFFEE、日本JAPAN RAIL CAFE（JR东日本）、澳大利亚墨尔本 AU79 CAFÉ分别进驻上海、台北、南京。莱卡和Pandora分别在中国首次开出跨界café店，星巴克一举推出2家新型店：上海港汇恒隆广场的星巴克臻选®咖啡·焙烤坊Starbucks Reserve®Bakery Café与成都的星巴克店星巴克校园体验店。

日料方面，二次元主题的一乐拉面引发最大热潮，香港观塘的钓鱼船屋则成为香港和内地的首家日式钓鱼船屋主题餐厅，日式烧肉鸟喜、土古里、The Ukai Taipei铁板烧、金叶红厨、鮨初云、鮨厳也开业告捷。

饮品品类渐趋多元化，东南亚饮品店开始逐渐增多，泰国THAI CUP泰茶店和马来西亚茶马来Tealive同步进驻上海，日本FRUTA FRUTA Açaí Cafe和茶茶小王子则分别进驻台北与成都。

港台餐饮集团一季度新品牌首店进驻的前三甲城市，依然是上海遥遥领先，香港和台北基本持平。

国际品牌娱乐首店

海外娱乐品牌首季开业项目仅见上海世茂广场引入的日本Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆，但蓝精灵乐园、火影忍者世界两大海外ip乐园今年年底有望入驻上海佘山世茂精灵之城与上海新世界城。

成都杭州等新一线城市正在崛起

国际品牌首店登陆大中华地区路径来看，上海香港两大时尚之都领航，北京台北紧随其后伴飞，成都杭州广州深圳南京武汉六小龙加速起飞，构成中国十大国际范商业城市。

切勿轻视第三梯队城市后续爆发力，成都广州今年一季度表现出色，杭州南京深圳则蓄势待发，首店争夺战日趋激烈。

据中商数据统计，成南杭广深等十大线城市2018年引进了四十余个国际品牌全国首店约占大陆地区国际品牌首店的两成大致和北京国际品牌数持平，上海则垄断了大陆地区国际品牌首店的六成，呈现上海/北京/其他十大城市6比2比2格局。而香港台北的国际品牌首店数之和又大致与上海持平。

2018年诸如：杭州引入的2XU运动、Adidas Running、nuts、anello包袋、MOR澳魅香氛、MDNA SKIN、Gontran Cherrier、Darphin朵梵芳疗、sloggi旗舰店、通堂拉面、曼哈顿鱼市、Aquapro水适能室内潜水中心、莫莉哇咔亲子餐厅，南京的Dior迪奥香氛世家、AERIN雅芮香氛、MDNA SKIN、骊住卫浴、Arola Nanjing、纪梵希美妆全球首家精品店，深圳的无印良品的MUJI酒店+餐厅+旗舰店三合一概念店、莆田家宴旗舰店、Miglato弥哚、GOLFTEC，广州的BRANDBLACK、JUVIL、楯野川、Van Gogh SENSES，武汉的米哈·奈格林、Olivia burton，成都的BeenTrill、Creamistry可美萃、伊藤食品生活馆……

二季度好戏已经开场，上海兴业太古汇allbirds、上海港汇恒隆广场的NAF NAF、上海K11的香奈儿新形象店、上海上生新所的Sapore di Pane圣帕尼、北京侨福芳草地赛麒汽车、台北京站的东京烧肉LIKE等重磅国际品牌首店令人目不暇接，敬请期待中商数据二季度城市/商圈首店排行榜。

来源：要客研究院，赢商大数据中心、商业地产云智库，版权归原作者所有。

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